Um tremor de desconforto: Lionsgate assina acordo com a Runway para desenvolver modelo de IA para filmes

Um tremor de desconforto, 🧬 combinado com um desanimado shrug, parece ser a reação geral à notícia de que o gigante do entretenimento Lionsgate assinou 🧬 um acordo com a empresa de inteligência artificial Runway.

O acordo dá à Runway acesso ao vasto catálogo da Lionsgate para 🧬 desenvolver um novo modelo de IA, com o objetivo de ajudar os cineastas a "augmentar" seu trabalho através do uso 🧬 de IA.

A produção da Lionsgate inclui franquias como John Wick, Saw e The Hunger Games. Então, o resultado final dessa 🧬 parceria será uma quantidade infinita de episódios de John Wick uma série de TV animada de streaming um 🧬 "valley" mais estranho do que o valley uncanny? Quatro iterações adicionais de Knives Out, usando atores de carne e osso, 🧬 mas roteiros gerados por IA? E uma trilha sonora gerada por IA? Isso resultará no aumento da proibição do trabalho 🧬 de novos escritores porque está tão fora do conteúdo testado e aprovado por algoritmos?

Bem, talvez seja ingênuo se preocupar demais 🧬 com a propriedade intelectual (IP) e o conteúdo proprietário. Hollywood sempre desenvolveu projetos baseados obras literárias existentes e produziu 🧬 spin-offs com base programas de TV e filmes de sucesso. Shakespeare mesmo frequentemente baseava suas peças histórias existentes 🧬 e desenvolvia Falstaff como um personagem recorrente.

Mas a conclusão do recente strike dos roteiristas não deveria ter mantido a IA 🧬 seu lugar? Ele foi considerado uma ferramenta a ser usada por escritores (ou criadores geral) para facilitar seu 🧬 trabalho, e não algo que os substituiria completamente. Mas talvez isso tenha sido ingenuamente otimista. Quando o novo filme Alien: 🧬 Romulus usou a IA para trazer um personagem do filme original Alien de volta à vida - depois de discussões 🧬 com o espólio do ator - houve protestos por ser descarado, explorador e, acima de tudo, arrogante. Claramente, no entanto, 🧬 todas as pessoas envolvidas acharam que era uma ideia brilhante e esperavam que todos os fãs do filme original o 🧬 aplaudissem como uma forma de lealdade à marca. Alguns fizeram. Muitos não. Eu senti que era IP/AI corporativa no seu 🧬 ponto mais assustador.

A indústria 🧬 cinematográfica está chegando a um ponto de crise de sustentabilidade e autenticidade, comparável à indignação vista nas décadas de 70 🧬 entre os clientes de pubs relação à introdução de cerveja homogeneizada, gaseificada e horrível do tipo Double Diamond, o 🧬 que resultou na Campanha pela Cerveja Real. Ou talvez uma comparação mais próxima seja ao surto súbito de objecção a 🧬 alimentos geneticamente modificados na década de 1990, o que resultou supermercados retirando-os das prateleiras. Embora a comida geneticamente modificada 🧬 esteja retornando porque o cambiamento climático está tornando necessário cultivar tipos mais resistentes de culturas.

Agora, estamos enfrentando um tsunami de 🧬 conteúdo geneticamente modificado Double Diamond se espalhando telas grandes e pequenas. Tem que haver uma reação dos consumidores contra 🧬 o conteúdo schlock proprietário artificialmente cultivado - e os críticos têm que desempenhar sua parte ao notar isso e chamá-lo. 🧬 Claramente, a IA poderia ser um gerador fascinante de criatividade e experimentação, mas também poderia ser o exatamente o contrário 🧬 das coisas. O estilo de filmagem ChatGPT, argumentavelmente, sempre esteve presente no espírito de Hollywood, mas agora a tecnologia finalmente 🧬 alcançou. Se não ficarmos atentos, a produção de filmes originais se tornará uma atividade de nicho e o conteúdo artificialmente 🧬 replicado dominará as cinemas.