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Você faria uma eleição novembro? A pergunta veio do guru de marketing digital Mike Harris e foi feita numa 👍 mensagem ao seu amigo, gerente da campanha trabalhista Morgan McSweeney no início deste ano. Publicidade Digital é mais cara nos 👍 meses outubro-novembro porque a internet está inundada com anúncios para o Natal ou Black Friday disse Eric (fundadora das 👍 agências 89up). Por que não escolher um período menos caro durante todo esse tempo?”

McSweeney respondeu: "Que tal junho?".

Anúncios mais baratos 👍 no Facebook podem ou não ter estado na mente de Rishi Sunak quando ele cegou seu partido chamando uma eleição 👍 geral surpresa, mas é certamente verdade que a mídia digital seja parte vital da campanha tanto para os trabalhistas quanto 👍 dos conservadores.

A campanha de 2024 já foi marcada "a primeira eleição do TikToK" por alguns depois que ambas as partes 👍 abriram contas na plataforma social poucos dias após a chuva da Sunak, mas os eleitores estão tentando convencer o anúncio 👍 no passado. Na sexta-feira “De Downing Street” – uma mistura das batalhas dos memes com reações e frontbenchers agitando 👍 suas mãos enquanto tentam explicar políticas 30 segundos: Entre elas está um

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para você assistir.”

A campanha digital é 👍 importante, mas as partes se concentraram menos no TikToK do que Facebook. YouTube e Instagram; além de enviar um 👍 fluxo com mensagens eletrônicas para os apoiadores da plataforma (atualizando seus sites) ou organizando grupos WhatsApp nos quais eles estão 👍 envolvidos

Na última semana, os trabalhistas gastaram mais de 1,2 milhão apenas: cerca da metade dos USR$ 605.000 no Google 👍 e 684.964 nos sites Facebook do Meta (que me tem como alvo) na segunda-feira passada; eles ultrapassarão a maioria das 👍 pessoas que votaram contra o Partido Conservador por um fator quatro – as Tories colocaram R R$ 69800 seu 👍 site oficial ou até mesmo 280.406 dólares nas redes sociais enquanto partes menores não gastavam quase nada!

O TikToK é gratuito 👍 – não permite publicidade paga por políticos ou partidos - mas fácil: as equipes de mídia social precisam trabalhar mais 👍 para persuadir o algoritmo notoriamente obscuro do aplicativo a flutuar orgânica seu conteúdo nos telefones dos usuários, que se torna 👍 cada vez maior à medida como pessoas gostam e compartilham

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s. Para festas menores com orçamentos baixos? você vai 👍 acreditar na existência da criatividade das outras partes; veja os pontos-desenhas nas mãos delas...!

"O TikToK do Labour é como um 👍 boxeador que joga uma combinação de socos com a mistura dos memes engraçado, mensagens bem produzidas e clipe da mídia", 👍 disse Phil Carr. Ele acredita Labour se inspirou na Ryanair ou outras contas comerciais irreverentes para seus

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s mais 👍 populares fazendo piada sobre os formatos nacionais usando o serviço musical:

Os conservadores têm usado

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s mais tradicionais de políticos falando-às 👍 câmeras dos frontbencher, e esses são difíceis para julgar. "Pessoas como Sunak (atrizes) ou Cameron atrairão tantos comentários um 👍

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que sempre farão bem no algoritmo". A questão é a seguinte: os comentarios podem não ser positivos?

"Nesta fase tardia, 👍 eu teria colocado membros menos conhecidos que são possivelmente mais relacionáveis a um público jovem para frente no TikToK e 👍 deixá-los correr selvagem. Teria sido uma aposta do inferno mas as pesquisas sugerem de tomar grandes apostas é onde eles 👍 precisam estar."

O principal desafio do TikToK é manter os espectadores envolvidos, acrescentou. "Quer isso faça com que eles fiquem chocados? 👍 aprendam a rir ou apenas digam 'uau'. Você só escolhe seus momentos por uma mensagem chave e eu posso fazer 👍 um tit Tok de três minutos para usar essa frase no mesmo sentido da minha opinião - o resto desses 👍 3 minute são entretenimento esperançosos."

Um anúncio do Labour TikToK BR Cilla Black cantando Surprise surpresa para ridicularizar o plano de 👍 serviço nacional.

: UKLabour/TikTok

Muitos dos usuários do TikToks que responderam ao

Observador

Para dar suas opiniões sobre a eleição, disseram que não tinham 👍 visto nenhum

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dos partidos políticos e outros ficaram desapontados com o fato de os trabalhistas parecem estar confiando na 👍 cultura meme.

Alguns criadores concordam: Benjy Kusi, um criador de conteúdo sobre diversidade e inclusão baseado Londres como benji_lookbook disse 👍 que sentiu o Labour tinha julgado mal a tonalidade do tom dos

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s como sua versão da canção "Surprise Surpresa" 👍 - A surpresa na edição trabalhista é Rishi Sunak “virar no seu 18o aniversário para enviar você à guerra”.

"Como alguém 👍 que faz conteúdo sociopolítico no TikToK, acho Que eles fizeram um julgamento incorreto sobre como transmitir mensagens ressoam. Saltar 👍 uma tendência viral para fazer piadas alegremente Sobre Um tópico sério pode te dar risada e opiniões mas não 👍 muito mais."

“Fornecer respostas claras e concisas a perguntas populares como, por exemplo: ‘Como um governo trabalhista me beneficiará quando jovem?’ 👍 impulsionaria mais engajamento significativo do que uma lembrança de público genuinamente preocupado.”

Alice Bull, especialista estratégia TikToK e especializada no 👍 tit Tok acrescentou que o conteúdo de memes do Labour será rápido para produzir mas seu feed é "um pouco 👍 confuso - visualmente inconsistentes. Isso não a impediu?de compartilhar os Meme Cilla Black:" Foi uma maneira realmente interessante E inteligente 👍 encontrar aqueles Que são historicamente pobres ao sair nas eleições onde estão."

Assim como o TikToK importa muito, ou é apenas 👍 uma distração – um modo para as partes terem seus

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s captados por programas de TV tais

Tenho novidades para você?

"Há 👍 um monte de pessoas dizendo 'Isso é uma eleição TikToK?'", disse Sam Jeffers, fundador da Who Targets Me. que visa 👍 ajudar os eleitores a entender publicidade política."E eu acho Que A resposta É apenas Um direto" Não'. O principal coisa 👍 para o Tory está lá não há votantes por eles".

Os números da Ofcom mostram que o TikToK é usado por 👍 42% dos usuários adultos de internet no Reino Unido, bem atrás do YouTube. Mas "

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vertical" - tictoque e Instagram 👍 Reels são muito mais importantes para crianças entre 16 a 24 anos com 83% na plataforma comparação aos 2% 👍 das pessoas acima desses 65

Assim, faz mais sentido para o Partido Trabalhista investir no TikToK apelar aos eleitores jovens do 👍 que os conservadores e Berry Cochrane CEO da Forward Action – uma agência de mobilização digital com ONGs ficou 👍 surpreso por ter acabado.

"Tem sido um foco enorme da estratégia de Joe Biden", disse ela."Ele tem uma grande estratégica influenciadora, 👍 parte importante do modo como ele está pensando mensagens e funcionou muito bem para o presidente nas últimas eleições 👍 nos EUA." Os políticos britânicos especialmente os trabalhistas aprendem bastante com democratas dos Estados Unidos". Então eu teria pensado que 👍 eles estariam construindo presença no TikToks há algum tempo atrás ”.

A segurança sobre a influência chinesa Bytedance, o proprietário 👍 do TikToK é sem dúvida parte da razão pela qual os políticos britânicos têm relutado para se envolver eo contexto 👍 político também está diferente - Biden reage à força de Donald Trump nas mídias sociais – mas estrategistas dos EUA 👍 como Teddy Goff sugeriram que construir um exército com tic-tokers pode compartilhar mensagens políticas.

Tudo isso está muito longe da campanha 👍 eleitoral de 2024, quando os trabalhistas gastaram mais dinheiro um único anúncio impresso no país.

Financial Times

do que no digital, 👍 disse Mike Harris da 89up.

"Os conservadores estavam absolutamente nos pregando anúncios no Facebook", acrescentou. Os partidos e o público 👍 acordaram com a influência das mídias sociais nas eleições após as

Observador

As revelações da Cambridge Analytica durante o referendo de 2024 👍 e todas as partes tiveram algum tipo do plano das redes sociais 2024-2024.

Mas as mídias sociais existem uma 👍 paisagem sempre mudando, à medida que os algoritmos são ajustados e o apetite público muda. O Twitter foi central para 👍 a campanha do Labour de 2024, mas Elon Musk renomeou X mal se registra desta vez ”.

skip promoção newsletter passado

após 👍 a promoção da newsletter;

Meta e Google têm registros de transparência que permitem às pessoas visualizar anúncios políticos, ver quais grupos 👍 foram direcionados para o público-alvo ou onde os mesmos são exibidos.

Um número crescente de pessoas agora assiste ao YouTube 👍 suas TVs, muitas vezes usando controle por voz ou simplesmente confiando no algoritmo para dar algo interessante. E a maioria 👍 das smart tv não permite que as pessoa instalem bloqueadores publicitário e pulem os anúncios!

"Nós vemos as redes sociais como 👍 algo que está acontecendo no seu telefone", disse Harris. Mas esta eleição acontece seus telefones

e.

na sua sala de estar. 👍 Por que isso é interessante? Porque os partidos políticos não podem comprar um anúncio no ITV, mas você pode fazer 👍 o YouTube ”. Então as regras estão significativamente por trás da forma como esses grupos têm se dirigido aos eleitores.””

Outra 👍 mudança importante é que as mídias sociais se tornaram mais caras. "As partes estão voltando a uma abordagem de cobertura", 👍 disse Harris."Essencialmente, os sites realmente não gostam da publicidade política e descobriram como anúncios altamente direcionados são aqueles benéficos para 👍 sua base do cliente; portanto eles fizeram esses produtos serem caros".

"Então, se você quiser atingir pessoas na Inglaterra que são 👍 jovens é muito barato de entregar. Mas Se quer gente Weybridge com 30 a 60 anos e assim como 👍 isso – isto ou aquilo - está bem caro".

Talvez isso explique por que o Partido Trabalhista gastou muito mais do 👍 quê os conservadores.

Ele adotou uma abordagem localizada, e na semana passada sua compra mais cara foi um anúncio de exibição 👍 estilo cartaz exibido apenas no Darlington apoiando a candidata Lola McEvoy. que precisa fazer 3,9% para derrubar Peter Gibson 👍 (um dos conservadores "muro vermelho" MPs) do Partido Conservador “em 2024. ”

Os conservadores optaram por publicidade mais barata e menos 👍 direcionada – seu maior gasto foi duas versões de um

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brilhante que satirizava Keir Starmer como uma boneca 👍 numa caixa, terminando com “Aviso: Keir pode mudar suas posições ao longo do tempo”.

Para Harris, isso reforça a ideia de 👍 que os conservadores estão executando uma campanha mais defensiva tentando manter assentos vez deles ganhar. Os dois anúncios emblemáticos 👍 do partido até agora - o chamado político "política comercial" – foram um compromisso triplo para aumentar as licenças pessoais 👍 e serviços nacionais dos aposentadores?que atraem ainda maiores eleitores idosos: “Eu me pergunto se eles fizeram isto porque querem gastar 👍 sua publicidade no Facebook com qualquer pessoa acima da 65a posição”.

Anúncios com políticos falando à câmera podem não ter muito 👍 apelo.

: ukconservadores /TikTok

Outra mudança 2024 é que as partes podem gastar mais – 34,1 milhões na Grã-Bretanha continental 👍 para partidos disputando todos os assentos. Isso cobre todas As despesas eleitorais mas ainda significa há muito espaço de manobra 👍 antes do dia da votação no 4 Julho!

"Você verá as festas casa nos lugares que eles acham poder ganhar 👍 ou precisam se defender", disse Jeffers. Mas também estarão mais focados nas formas menos chamativas de comunicação - e-mail, textos 👍 E sites ”.

"A primeira mensagem do trabalho depois que o anúncio da eleição veio a mim através de SMS", disse 👍 Cochrane. E foi um pedido por dinheiro, inevitavelmente." Mas era rápido e direto". Eles enviaram três naquele dia - O 👍 segundo é sobre voluntariado; A terceira fala doação então meu senso está na ideia dele funcionar bem para 👍 eles"

Nesta fase de campanha, as partes precisam mobilizar sua base voluntária e persuadir os apoiadores a doar – cerca 80% 👍 dos fundos chegam nas fases finais da eleição. Em última análise uma tentativa para que seus seguidores parem com 👍 suas telas no mundo real!

"A publicidade digital é uma grande mensagem pintada cores primárias para muitas pessoas", disse Harris. 👍 “O batedor de porta e pessoal, a qualidade do engajamento que você recebe ao bater na sua casa ainda são 👍 as maneiras mais prováveis pelas quais alguém vai sair pra votar."

Harris defendeu seu conselho local 2010 e "jogou a 👍 todas as portas" no dia da votação, que foi o mesmo Dia de uma eleição geral. Eles voltaram para os 👍 escritórios do partido locais à noite ao descobrirem Que QG Trabalhista tinha enviado 2.000 DVDs Ross Kemp pedindo às pessoas 👍 votar trabalhistas

"Eu estava acordado até às 10 horas daquela noite, postando DVDs Ross Kemp através de caixas-carta blocos da 👍 torre Lewisham", disse ele.

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