Há uma vez, há muito tempo, o Google era realmente ótimo

Em tempos muito antigos, na internet - 1998 - 👍 o Google era verdadeiramente ótimo. Dois jovens da Stanford University na Califórnia tiveram a ideia de construir um motor de 👍 busca que rastejasse a World Wide Web, criasse um índice de todos os sites nelas e as classificasse com base 👍 no número de links entrantes de outros sites. Em outras palavras, eles construíram um tipo de revisão peer-review automatizada para 👍 a web, e isso foi uma revelação para nós, que lutávamos há anos com o AltaVista e outros motores de 👍 busca.

O único problema era que o Google inicialmente não tinha um modelo de negócios (parcialmente porque os fundadores não gostavam 👍 de publicidade) mas 2000 eles encontraram um. Ele envolveu registrar tudo o que os usuários fizeram na plataforma, analisar 👍 o fluxo de dados resultante para que seus verdadeiros clientes - os anunciantes - soubessem o que os usuários poderiam 👍 estar interessados.

O modelo veio a ser chamado de capitalismo de vigilância e o Google obteve grandes lucros com isso. 👍 Mas depois de um tempo, o processo conhecido como enshittification inevitavelmente se instalou, como aconteceu com todas as plataformas que 👍 se engajam nesse tipo de capitalismo. É um processo que acontece da seguinte forma: primeiro, você oferece serviços de alta 👍 qualidade para atrair usuários (como o Google fez), seguida, você se desvia para favorecer os clientes comerciais (aumentando assim 👍 a lucratividade), antes de finalmente se concentrar maximizar os lucros para os acionistas às custas dos usuários e clientes 👍 comerciais.

À medida que o enshittification se desenrola, a experiência dos usuários desafortunados de uma plataforma se deteriora gradualmente e inexoravelmente. 👍 Mas a maioria deles suporta isso por inércia e percepção da ausência de algo melhor. O resultado é que, mesmo 👍 enquanto o Google se deteriorava gradualmente, ele permaneceu o motor de busca dominante do mundo, com um monopólio muitos 👍 mercados todo o mundo; "Google" tornou-se um verbo, bem como um substantivo, e "Googling" agora é um sinônimo de 👍 pesquisar online todos os contextos.

A chegada do ChatGPT e seus semelhantes ameaça abalar este carrinho lucrativo. Por um lado, 👍 ele certamente perturba o comportamento de pesquisa. Pergunte a um chatbot, como o Perplexity.ai, uma pergunta e ele lhe dá 👍 uma resposta. Procure o assunto no Google e ele lhe dá uma lista de sites (incluindo aqueles dos quais ele 👍 obtém receita) nos quais você então precisa clicar para fazer progressos.

Por outro lado, se os usuários se deslocarem para chatbots 👍 para informações, eles não serão expostos (pelo menos por enquanto) a anúncios de pesquisa lucrativos, que representam uma parte significativa 👍 da receita do Google. E ao longo do tempo, a experiência com chatbots mudará as expectativas das pessoas sobre a 👍 pesquisa de informações online.

Sobre tudo isso, no entanto, paira o fato de que o betano iphone. De repente, a missão do 👍 Google - "organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis" - parece uma tarefa muito mais formidável um 👍 mundo que a IA pode gerar conteúdos infinitos semelhantes aos humanos.

Uma pista intrigante sobre como o Google pode estar 👍 pensando no problema surgiu na semana passada. Vincent Schmalbach, um especialista respeitado otimização de motores de busca (SEO), pensa 👍 que o Google decidiu que não pode mais aspirar a indexar todas as informações do mundo. Essa missão foi abandonada: 👍 vez disso, a pesquisa do Google será regida por uma sigla: EAT - expertise, authoritativeness, trustworthiness.

O Google já não 👍 tenta indexar toda a web

"O Google não está mais tentando indexar toda a web", escreve Schmalbach. "De fato, ele se 👍 tornou extremamente seletivo, recusando-se a indexar a maioria do conteúdo. Isso não é sobre criadores de conteúdo não atenderem a 👍 algum padrão de qualidade arbitrário. Em vez disso, é uma mudança fundamental no modo como o Google aborda seu papel 👍 como motor de busca." O padrão padrão agora será não indexar o conteúdo a menos que ele seja verdadeiramente único, 👍 autoritário e tenha "reconhecimento de marca".

"Eles podem indexar conteúdo que eles percebem como verdadeiramente único ou sobre tópicos que não 👍 são abordados absoluto", diz Schmalbach. "Mas se você escrever sobre um tópico que o Google considerar remotamente abordado 👍 outro lugar, eles provavelmente não o indexarão. Isso pode acontecer mesmo se você for um escritor respeitado com uma grande 👍 leitura."

Se isso realmente for o que o Google está fazendo, então você tem que se perguntar o que seus líderes 👍 têm fumado. Entre outras coisas, eles propõem construir máquinas que possam avaliar sensatavelmente qualidades como expertise, authoritativeness e trustworthiness 👍 um mundo online que quase tudo é possível. Alguém poderia levá-los de lado e lembrá-los de que uma empresa 👍 de tecnologia tentou algo parecido 1995 e fracassou. Era o Yahoo! Lembro? Eu também não.

O que li

• Relatório Waugh
  Putting 👍 the Boot In é um ensaio encantador de Robert Hutton sobre o jornalismo britânico, satirizado por Evelyn Waugh e personificado 👍 por Boris Johnson.
• Causa e efeito
  Does Social Media Cause Anything? é um post fabuloso de Kevin Munger no blog Crooked Timber.
• Máquinas 👍 de sonhos
  O Chips With Everything de Helen Beetham é um post quente no Substack sobre os sonhos de Tony Blair 👍 sobre a IA.