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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado pela The Business of Fashion, uma parceira editorial da Style.

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Há uma década, as impressões brilhantes de Lilly Pulitzer estavam onipresentes nos campi universitários todo os EUA e um 🍎 pop-up para sua colaboração 2024 com a Target no Bryant Park Nova York atraiu multidões dos compradores Millennial na altura 🍎 da obsessão preppy moderna. Nesse mesmo ano 22% das vendas cresceu!

Desde então, a moda mudou dessa estética mas Lilly 🍎 Pulitzer não: Em uma era de luxo tranquilo e fac-símiles acessíveis das cores altas dos padrões favorecido pelos ricos habitantes 🍎 da cidade onde foi fundada há 65 anos atrás. As vendas refletem essa estagnação que cresceu 1% no ano passado 🍎 para USR$ 343,5 milhões (RR$1).

Olhando para inaugurar a próxima era da marca, no início deste mês Lilly Pulitzer revelou um 🍎 novo logotipo que mantém sua assinatura rosa brilhante - mas agora com uma fonte de texto linha reta fora 🍎 dos anos 50.

Conectar-se com uma nova geração exigirá mais do que um novo tipo de fonte.

Os gostos Gen-Z reinam supremos 🍎 agora, e eles têm uma ideia muito diferente de como é o preppy. Em vez dos vestidos com mudança para 🍎 os modelos mais bonitos do que as roupas neutramente grandes blazeres superdimensionados por USR$ 300 ou jeans baggy no 🍎 bolso da marca; ao invés das peças normais na moda: R$400 dólares americanos (de luxo). No momento atual a ocasião 🍎 está cheia até mesmo brilhante...

"Há definitivamente momentos na cultura que as tendências vão estar a nosso favor ou menos", 🍎 disse Kelly. “Nossa abordagem... é fazer o quê fazemos, esse equilíbrio de permanecermos fundamentados no quem somos mas estarmos cientes 🍎 das mudanças.”

As marés culturais também podem estar se voltando a favor de Lilly Pulitzer mais uma vez. Palm Beach tem 🍎 estado ascensão como um destino da moda nos últimos anos, com marcas incluindo Hill House Home ; Nili Lotan 🍎 e MyTheresa hospedando eventos que abrem lojas lá Além disso o estilo 1960'S Palma Praia esteve no centro das assombrações 🍎 nesta primavera na série "Palm Royale" do Apple TV."

Mais do que isso, é uma marca pela qual muitas mulheres – 🍎 desde aquelas contemporâneas da própria Pulitzer até suas netas compartilhando seus lanço de Lilly no TikToK - têm um ponto 🍎 fraco.

"Lilly é uma das poucas marcas que clientes de todas as idades podem vir a um evento, fazer compras e 🍎 não se alarmar com alguém três décadas mais velho ou menos jovem fazendo suas próprias lojas", disse Kelly.

Fundada 1959, 🍎 a marca nasceu de um enigma enfrentado por seu fundador homônimo: os moradores da Palm Beach Pulitzer e o marido 🍎 possuíam vários laranjais. O pullitze operava uma barraca para sucos? Constantemente encontrando manchas nas roupas dela ela pediu à costureira 🍎 que fizesse também vestidos com cores brilhantes suficientes pra esconder as marcas - eram tão populares quanto começaram suas vendas 🍎 na banca do sumo!

Na década de 1960, eles se tornaram um ícone do vestuário americano, e eram particularmente favoritos entre 🍎 mulheres bem-calçadas incluindo Jacqueline Kennedy Onassis.

Em 2010, a empresa foi adquirida pela Oxford Industries, que também é proprietária da Tommy 🍎 Bahama e Johnny Was entre outras marcas. Agora está sediada na Filadélfia mas mantém raízes firmes Palm Beach

"Nada está 🍎 mais enraizado um resort americano estético do que Lilly Pulitzer", disse Robert Burke, diretor executivo da consultoria de varejo 🍎 Roberto Burton Associates. “Sempre ficou muito fundamentado nessa mentalidade Palm Beach."

Kelly vê a história da marca como uma vantagem ao 🍎 se conectar com um público mais jovem.

“A Gen-Z quer essa autenticidade, e nós temos uma história de marca autêntica na 🍎 qual nos inclinamos”, disse ela.

Ainda assim, ela está ciente de que a marca precisa avançar e olhar para o passado. 🍎 A mudança do logotipo é apenas um elemento uma "viagem da atualização" pela qual Lilly atualmente se encontra passando? 🍎 disse Kelly O objetivo - acrescentou-se – era encontrar no equilíbrio certo entre honrar os antecedentes dela (e seus clientes 🍎 fiéis) enquanto empurrava isso com frequência suficiente pra ressoar nos consumidores jovens!

"Acabámos de ver a oportunidade para ter nossa identidade 🍎 visual e marca geral que se encaixam às nossas necessidades um pouco melhor", disse ela. O novo logotipo, criado pelo 🍎 designer Robin Kramer she diz sentir-se como uma grande “grande equilíbrio entre olhar atrás mas com enorme avanço” termos 🍎 mais modernos numa fonte retroinspirada:

Além disso, a marca está surgindo novos espaços. As colaborações há muito tempo fazem parte 🍎 da estratégia de uma empresa; desde Target fundou parceria com o Pottery Barn que ainda continua funcionando e este ano 🍎 além do Badgley Mischka colaboração consumidores lançou um time-up para suco Natalie's Juice vendendo garrafas d’olho laranja apresentando adesivo Lilly 🍎 Pulitzer personalizado O compromisso à história original desta mesma grife fez sua adaptação natural

A marca é predominantemente um negócio direto 🍎 ao consumidor, com 85% de suas vendas provenientes dos seus próprios canais. Isso significa que está mais isolada das dificuldades 🍎 no atacado e depende da sua conexão direta aos consumidores - Com cerca 66% do seu faturamento online a Tilly 🍎 Pulitzer quer aumentar o número dela tijolo-e argamassa para abrir seis lojas até 2024 – incluindo uma nova localização 🍎 na Cranston (Rhode Island) onde abriu as portas antes mesmo deste ano!

A esperança é que todos esses ingredientes mantenham os 🍎 leais de longa data da marca felizes, mas intriguem novos clientes também.

"s vezes as marcas só têm períodos que 🍎 elas se popularizam novamente porque tomam uma direção mais fresca", disse Burke. “Não há roteiro escrito para isso, mas certamente 🍎 tem ossos incrivelmente bons".

Este artigo foi originalmente publicado por:

O Negócio da Moda

, um parceiro editorial daStyle. Leia mais histórias de 🍎 The Business of Fashion

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