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Vendas globais da McDonald's caem pela primeira vez quase quatro anos
A McDonald's sofreu uma queda nas suas vendas globais 🌛 no segundo trimestre, a primeira quase quatro anos, pois os consumidores, cansados da inflação, evitaram comer fora ou optaram 🌛 por opções mais baratas. A empresa disse que espera que as vendas nos estabelecimentos abertos há pelo menos um ano 🌛 continuem a cair nos próximos trimestres e está trabalhando soluções, como ofertas de refeições e novos itens de menu.
"Os 🌛 consumidores ainda nos reconhecem como o líder valor relação a nossos principais concorrentes, mas está claro que nossa 🌛 liderança valor recentemente diminuiu", disse o presidente e CEO da McDonald's, Chris Kempczinski, durante uma conferência telefônica com investidores. 🌛 "Estamos trabalhando para resolver isso com agilidade".
Vendas declínio
As vendas nos estabelecimentos abertos há pelo menos um ano caíram 1% 🌛 no período de abril a junho, o primeiro declínio desde o quarto trimestre de 2024, quando a pandemia fechou lojas 🌛 e milhões ficaram casa.
Nos EUA, as vendas caíram quase 1%. A McDonald's teve menos clientes, mas disse que aqueles 🌛 que vieram gastaram mais devido às aumentos de preços. Kempczinski defendeu os preços mais altos, dizendo que os custos de 🌛 papel, alimentos e mão-de-obra aumentaram até 40% alguns mercados nos últimos anos.
Tabela de resultados financeiros do segundo trimestre
Indicador financeiro |
Segundo 🌛 trimestre de 2024 |
Segundo trimestre de 2024 |
Vendas totais |
R$6.5bn |
R$6.6bn |
Lucro líquido |
R$2bn |
R$2.3bn |
Lucro por ação |
R$2.80 |
R$3.07 |
A empresa sofreu uma queda de 12% no seu lucro líquido, 🌛 que caiu para R$2bn, ou R$2.80 por ação. Excluindo itens únicos, como encargos de reestruturação, a McDonald's obteve um lucro 🌛 por ação de R$2.97. Isso ficou aquém do lucro por ação de R$3.07 previsto pelos analistas do setor.
Impacto mais amplo
A 🌛 queda nas vendas vai além do gigante da hambúrguer de Chicago. O tráfego de clientes restaurantes rápidos dos EUA 🌛 caiu 2% no primeiro semestre relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com a Circana, uma empresa 🌛 de pesquisa de mercado. David Portalatin, conselheiro de indústria alimentar da Circana, espera que a alta inflação e o aumento 🌛 da dívida do consumidor também impactem o tráfego no segundo semestre de 2024.
A McDonald's também relatou uma redução do tráfego 🌛 de clientes na França e no Oriente Médio, onde as pessoas estão boicotando a cadeia devido a uma percepção de 🌛 que ela apoia Israel na guerra Gaza. Kempczinski disse que a fragilidade do sentimento do consumidor na China está 🌛 levando os clientes a fugir para concorrentes de preços mais baixos.
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