O Verão do Esporte Coronou um Vencedor Indiscutível

O verão do esporte chegou ao fim na noite de domingo, com os 🌛 Paralimpíadas mais espetaculares da memória recente. O esporte si, e a inabalável forma como ele mantém tantos de nós 🌛 observando - especialmente um mundo que as figuras de audiência da TV cada vez mais se assemelham a 🌛 Tom Daley pulando de uma plataforma de 10 metros.

Os números realmente foram abrumadores: 23,8 milhões na e ITV pela 🌛 derrota da Inglaterra na final do Euro 2024, a maior audiência do Reino Unido do ano. A cobertura olímpica da 🌛 liderou as paradas por 17 dias consecutivos, com 5 milhões a 7 milhões de telespectadores. A Channel 4 também 🌛 desfrutou de audiências dos Paralimpíadas que regularmente saltavam acima de um milhão.

As figuras de audiência da TV aberta têm caído 🌛 26% desde 2024 - mas o esporte é a bolha que se recusa a estourar, o vencedor de classificação que 🌛 desafia a tendência. Nos mesmos períodos, ele caiu apenas 3%. Alguma parte disso se deve a quedas grandes programas 🌛 de destaque, com a Sky recentemente postando recordes de figuras de cobertura ao vivo da Premier League.

A Cobertura da Channel 🌛 4 dos Paralimpíadas Atraí 18 Milhões de Espectadores

Todos nós teremos nossos momentos favoritos do verão: o incrível chute de Jude 🌛 Bellingham contra a Eslováquia, que acendeu uma Inglaterra anteriormente apática; uma final masculina de 1500m Paris para a eternidade; 🌛 Carlos Alcaraz desmembrando Novak Djokovic com o prazer de um toureiro no Wimbledon, antes que o sérvio se vingasse nos 🌛 Jogos Olímpicos. Mas o fato é que nós assistimos massa.

Como a Enders Analysis, uma empresa considerada o padrão de 🌛 ouro para a pesquisa de mídia, colocou um relatório recente: "Ainda existe uma concepção amplamente equivocada de que a 🌛 visualização esportiva tem diminuído ao mesmo ritmo que o resto da TV aberta devido à concorrência aumentada, ao alto preço 🌛 da TV paga e aos supostos curto prazo de atenção das gerações das mídias sociais. Na verdade, a visualização esportiva 🌛 tem sido o componente mais resiliente da TV aberta."

Como a Enders aponta, não são apenas os itens de grande bilheteria 🌛 na TV aberta que estão decolando. De fato, os espectadores jovens agora consomem quase metade de seus esportes através da 🌛 Sky, "superando os esforços combinados da e da ITV, o que refuta a visão amplamente difundida de que os 🌛 jovens não assistem a esportes por trás de uma parede de pagamento", enquanto a TNT Sports também viu sua participação 🌛 de público aumentar.

Isso é notável, dada as preocupações com os preços e a pirataria devido aos firesticks. E há uma 🌛 surpresa final no relatório da Enders. "Os medos de que os jovens não estejam mais interessados esportes estão superestimados", 🌛 diz, apontando para o fato de que "o esporte agora é uma proporção crescente de toda a visualização ao vivo 🌛 da TV ao vivo dos menores de 35 anos: 17% 2024, comparação com 7% 2024".

Isso é apoiado 🌛 por Jonathan Licht, o diretor administrativo da Sky Sports. Ele me diz que no domingo, 1 de setembro, a Sky 🌛 Sports teve sua maior participação de público total de TV para menores de 35 anos e mulheres entre 2 e 🌛 6 da tarde.

"Nós temos falado sobre como os fãs mais jovens tendem a seguir o esporte vez de assisti-lo 🌛 sempre", diz. "Mas eles vêm para o grande esporte. Na última semana, quando tivemos Manchester United x Liverpool, o Grande 🌛 Prêmio da Itália, o Old Firm e o BR Open, 60% de todos os menores de 35 anos que assistiam 🌛 TV estavam sintonizados no Sky Sports."

A Sky Sports também teve mais de 10% de todas as espectadoras de TV assistindo TV na 🌛 última sexta-feira - um recorde. "É possível que seja mais difícil atrair esses públicos mais jovens para a TV 🌛 geral", diz Licht. "Mas eles estão chegando para o esporte."

Então, quais são os vencedores e perdedores? Sem surpresa, a dominação 🌛 do futebol cresceu para o ponto que agora "atrai mais visualizações do que as próximas nove esportes combinados e, 🌛 entre os esportes de topo, é o mais jovem esquew", de acordo com a Enders.

O críquete também fez bem no 🌛 ano passado, principalmente devido ao Ashes e ao Hundred, enquanto as audiências do Formula One se recuperaram desde que passaram 🌛 para trás de uma parede de pagamento 2024. O futebol feminino e a NFL também estão crescendo, de acordo 🌛 com Licht.

Os perdedores? O relatório da Enders aponta que as audiências da Copa do Mundo de Rugby de 🌛 2024 caíram um quinto 2024, apesar da Inglaterra ter se saído bem, e também avisa que "o rugby inglês 🌛 de clube está um estado existencialmente insalubre". A maioria dos esportes olímpicos, fora dos Jogos, também ainda lutam. Mas 🌛 no geral, a imagem é mais otimista do que você poderia esperar.

Como podemos explicar isso? Parte disso é porque no 🌛 mundo dos algoritmos personalizados e subculturas, o esporte é um dos poucos colas que nos unem. Também ajuda que ele 🌛 tenha que ser assistido ao vivo. Mas a Enders também credita os transmissores e ligas "por manter o apelo do 🌛 esporte um cenário de mídia mudança".

Há um ponto final. A Grã-Bretanha realmente ama o esporte. Isso fica claro 🌛 no "Game Changing: How sport makes us happier, healthier and better connected", pesquisa publicada esta semana.

O relatório, publicado pela Sky 🌛 e compilado pela agência de políticas Public First, diz que os adultos do Reino Unido "passaram aproximadamente 9,1 bilhões de 🌛 horas assistindo e participando de esportes" no último ano. Ele também descobriu que 15 milhões de pessoas todo o 🌛 Reino Unido "disseram que o esporte é uma parte importante de sua identidade".

E embora o esporte ainda seja visto como 🌛 a fábrica de brinquedos e continue baixo na lista de prioridades do governo, o relatório deixa claro que o público 🌛 está ansioso por mais investimento para encorajar os jovens a desfrutar do esporte.

Enquanto isso, os transmissores continuam a enfrentar ventos 🌛 perigosos. De acordo com a Ofcom, menos da metade dos 16-24 anos assistem a TV uma semana média, 🌛 comparação com 78% 2024. Eles também gastam muito mais tempo no TikTok e no YouTube do que assistindo TV 🌛 ao vivo. O esporte provavelmente não poderá defender essa gravidade para sempre. Mas até agora, ele está dando uma boa 🌛 tentativa.