Fim do Império das Colas: Dr Pepper Derruba Pepsi e Torna-se o Novo Número 2

Este mês, uma notícia surpreendente ecatou 1️⃣ o mundo: após mais de um século de batalhas acirradas, incluindo disputas publicitárias, marketing frenético e testes de sabor no 1️⃣ espaço, as guerras das colas chegaram oficialmente ao fim. A Coca-Cola sempre saiu vitoriosa, mas seu rival de longa data, 1️⃣ a Pepsi, perdeu a segunda posição para um novo desafiante: a Dr Pepper.

O golpe final foi dado pelo Beverage Digest, 1️⃣ uma publicação especializada de Atlanta que, no final de maio, lançou uma classificação atualizada das 10 principais marcas de refrigerantes 1️⃣ embalados nos EUA 2024 com base no volume de vendas. Lá cima, na primeira posição, estava a Coca-Cola 1️⃣ Classic, com uma participação de 19,2% do volume de mercado, seguida pela Dr Pepper, que conseguiu superar a Pepsi, 8,34% 1️⃣ a 8,31%. Que queda para a Pepsi, que detinha 15% de participação de mercado nos dias de glória de 1995.

A 1️⃣ Dr Pepper ficou satisfeita. Executivos elogiaram suas inovações sabor especiado e seu apelo à demografia desejável da geração Z, 1️⃣ que prefere sabores mais incomuns seus refrigerantes. A Pepsi não ficou tão satisfeita – ou pelo menos se recusou 1️⃣ a emitir uma declaração pública. Dias depois, o executivo de marketing responsável pela rebranding do ano passado renunciou após 17 1️⃣ anos na empresa, embora uma fonte interna tenha dito ao Daily Mail que a coincidência era total. (Isso não foi, 1️⃣ é claro, a primeira vez que a Pepsi caiu para o terceiro lugar nas classificações do Beverage Digest: de 2010 1️⃣ a 2013, foi deslocada pelo Diet Coke, que agora está quinto lugar.)

Uma Nova Era nas Guerras das Colas

Enquanto isso, 1️⃣ a Dr Pepper desfrutava de um triunfo nas redes sociais: graças a um

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viral no TikTok, as pessoas começaram 1️⃣ a jogar picles seu Dr Pepper. Foi tão grande quanto o Desafio Pepsi nos anos 80 – quando os 1️⃣ americanos, testes de sabor às cegas, preferiram massa o sabor da Pepsi ao Coca-Cola (de acordo com os 1️⃣ comerciais da Pepsi), incentivando a Coca-Cola a retaliar com o New Coke, uma inovação que durou apenas alguns meses? Talvez 1️⃣ não: as ações da PepsiCo despencaram após a divulgação do relatório do Beverage Digest, mas estão se recuperando; estão sentadas 1️⃣ R$166,48 por ação. Enquanto isso, a Keurig Dr Pepper, empresa controladora da Dr Pepper, manteve-se estável apenas R$34,49. 1️⃣ Então, quem está realmente perdendo?

Talvez a emoção fosse simplesmente porque havia um novo combatente nas guerras das colas. "Sempre foi 1️⃣ Coca-Cola versus Pepsi", disse Bernd Schmitt, professor na Columbia Business School e diretor do Center on Global Brand Leadership. "É 1️⃣ quase americano, de certa forma." Schmitt e seu colega do Center on Global Brand Leadership, Matthew Quint, estrelaram um

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1️⃣ do Vanity Fair 2024 lembrando as últimas 50 anos de batalhas de refrigerantes. Eles tentaram pensar outras guerras 1️⃣ de marcas de consumo que tivessem um impacto igualmente grande. A coisa mais próxima que conseguiram foi os anúncios "Eu 1️⃣ sou um Mac, eu sou um PC" dos primeiros anos de 2000, mas mesmo aqueles eram Apple versus uma série 1️⃣ de computadores que executavam o sistema operacional Microsoft Windows, não duas empresas igualmente emparelhadas.