Um tremor de desconforto: Lionsgate assina acordo com a Runway para desenvolver modelo de IA

Um tremor de desconforto, combinado com 🏵 um gesto derrotado e estranhamente vencido, parece ser a reação geral à notícia de que o gigante do entretenimento Lionsgate 🏵 assinou um acordo com a empresa de inteligência artificial Runway.

O acordo dá à Runway acesso ao vasto catálogo da Lionsgate 🏵 para desenvolver um novo modelo de IA, com o objetivo de ajudar os cineastas a "augmentar seu trabalho" através do 🏵 uso de IA.

A produção da Lionsgate inclui franquias como John Wick, Saw e The Hunger Games. Então, o que será 🏵 o resultado final desse acordo? Uma quantidade infinita de episódios de John Wick uma série de TV streaming 🏵 um valle artificialmente mais inquietante do que o valle da realidade? Quatro iterações adicionais de Knives Out, usando atores 🏵 de carne e osso, mas roteiros gerados por IA? E uma trilha sonora gerada por IA? Isso resultará no aumento 🏵 da proibição do trabalho de novos escritores, porque está tão fora do conteúdo testado e aprovado por algoritmos?

Bem, talvez seja 🏵 ingênuo se exercermos demais sobre a propriedade intelectual (PI) e o conteúdo proprietário. Hollywood sempre desenvolveu projetos baseados obras 🏵 literárias existentes e produziu spin-offs com base programas de TV e filmes de sucesso. Shakespeare mesmo costumava basear suas 🏵 peças histórias existentes e desenvolver Falstaff como um personagem recorrente.

Mas não foi suposto que o final recente da greve 🏵 dos escritores mantivesse a IA seu lugar? Ele foi considerado uma ferramenta a ser usada por escritores (ou criadores 🏵 geral) para facilitar seu trabalho, e não algo que os substituiria completamente. Mas talvez isso tenha sido sempre um 🏵 pouco ingênuo. Quando o novo filme Alien: Romulus usou a IA para trazer um personagem do filme Alien original de 🏵 volta à vida – depois de discussões com o patrimônio do ator falecido – houve protestos sobre o quanto era 🏵 chato, explorador e, acima de tudo, arrogante. Claramente, no entanto, todas as pessoas envolvidas achavam que era uma ideia brilhante 🏵 e esperavam que todos os fãs do filme original o elogiassem como um tipo de lealdade à marca. Alguns o 🏵 fizeram. Muitos não o fizeram. Eu senti que era IP/IA corporativa no seu pior momento.

A indústria cinematográfica está chegando a um ponto 🏵 de sustentabilidade e autenticidade comparável à indignação vista nas décadas de 70 entre os clientes de pubs relação à 🏵 introdução da cerveja homogênea, gaseificada e repugnante do tipo Double Diamond, o que resultou na Campanha pela Cerveja Real. Ou 🏵 talvez uma comparação mais próxima seja ao repente de objecção a alimentos geneticamente modificados neste país na década de 1990, 🏵 o que resultou supermercados retirando-os das prateleiras. Embora a alimentação geneticamente modificada esteja retornando porque o cambiamento climático está 🏵 tornando necessário o cultivo de tipos mais resistentes de culturas.

Agora, estamos enfrentando um tsunami de conteúdo geneticamente modificado Double Diamond 🏵 flutuando telas grandes e pequenas. Tem que haver um impulso de consumidores contra o conteúdo schlock proprietário artificialmente cultivado 🏵 – e os críticos têm que desempenhar sua parte ao notar isso e chamá-lo. Claramente, a IA poderia ser um 🏵 gerador fascinante de criatividade e experimentação, mas também poderia ser o exatamente o contrário das coisas. O estilo de ChatGPT 🏵 do cinema-making sempre esteve presente no espírito de Hollywood, mas agora a tecnologia o alcançou. Se não ficarmos atentos, o 🏵 cinema-making original se tornará uma atividade marginal e conhecedora e o conteúdo artificialmente replicado irá inundar as cinemas.