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O verão do esporte teve um vencedor incontestável

O verão do esporte chegou ao fim na noite de domingo, com os 😗 Paralimpíadas mais espetaculares da memória recente. O esporte si, e a maneira como ele mantém tantos de nós assistindo 😗 – especialmente um mundo que as figuras de audiência da TV cada vez mais se assemelham a Tom 😗 Daley mergulhando de uma plataforma de 10 metros.

Os números realmente eram abrumadores: 23,8 milhões na e na ITV pela 😗 derrota da Inglaterra na final do Euro 2024, a maior audiência do Reino Unido do ano. A cobertura olímpica da 😗 liderou as classificações por 17 dias consecutivos, com 5 milhões a 7 milhões de telespectadores. A Channel 4 também 😗 desfrutou de audiências paralímpicas que regularmente saltavam por mais de um milhão.

As figuras da televisão aberta despencaram 26% desde 😗 2024 – mas o esporte é a bolha que se recusa a estourar, o vencedor das classificações que desafia a 😗 tendência. Nos mesmos períodos, ele caiu apenas 3%. Alguma parte disso é devido a quedas significativas programas de destaque, 😗 com a Sky recentemente postando recordes de figuras de cobertura ao vivo da Premier League.

Cobertura da Channel 4 dos Paralimpíadas 😗 atrai mais de 18 milhões de espectadores

Todos nós teremos nossos momentos favoritos do verão: o chute sobrevivente ou morra de 😗 Jude Bellingham contra a Eslováquia, acendendo uma Inglaterra anteriormente moribunda; uma final masculina de 1500m Paris para a idade; 😗 Carlos Alcaraz desmembrando Novak Djokovic com o ânimo de um toureiro no Wimbledon, antes que o sérvio se vingasse nos 😗 Jogos Olímpicos. Mas o fato é que nós assistimos massa.

Como disse a Enders Analysis, uma empresa considerada o padrão 😗 ouro para a pesquisa de mídia, um relatório recente: “Ainda existe uma concepção generalizada equivocada de que a visualização 😗 esportiva diminuiu no mesmo ritmo que o resto da TV aberta devido à concorrência aumentada, ao alto preço da TV 😗 paga e aos supostos curta-alcance de gerações de mídia social. Na verdade, a visualização esportiva tem sido o componente mais 😗 resiliente da TV aberta”.

Como a Enders aponta, não são apenas os itens de grande bilheteria na TV aberta que estão 😗 decolando. De fato, os espectadores jovens agora consomem quase metade de seus esportes através da Sky, “esmagando os esforços combinados 😗 da e da ITV, o que refuta a visão amplamente difundida de que jovens não assistem esporte por trás 😗 de uma parede de pagamento”, enquanto a TNT Sports também viu sua participação de audiência aumentar.

Isso é notável, dada as 😗 preocupações com os preços e a pirataria relacionados a chaves de fogo. E há uma surpresa final no relatório da 😗 Enders. “Os medos de que jovens não estejam mais interessados esportes são exagerados”, diz, apontando para o fato de 😗 que “esporte é agora uma porcentagem crescente de toda a visualização ao vivo da TV para os menos de 35 😗 anos: 17% 2024, de 7% 2024”.

Isso é corroborado por Jonathan Licht, o diretor geral de Sky Sports. Ele 😗 me diz que no domingo, 1 de setembro, a Sky Sports teve a maior participação de público total de visualização 😗 de TV para jovens e mulheres entre 2 e 6 da tarde.

“Nós falamos sobre como os fãs jovens tendem a seguir o 😗 esporte vez de assisti-lo sempre”, diz. “Mas eles vêm para o grande esporte. Na última semana, quando tivemos Manchester 😗 United x Liverpool, o Grande Prêmio da Itália, o Old Firm e o BR Open, 60% de todos os jovens 😗 que assistiam TV estavam sintonizados no Sky Sports”.

A Sky Sports também teve mais de 10% de todas as espectadoras de 😗 TV assistindo na última sexta-feira – um recorde. “Pode ser mais difícil atrair esses públicos mais jovens para a TV 😗 geral”, diz Licht. “Mas eles estão chegando para esporte”.

Quais são, então, os vencedores e perdedores? Sem surpresa, o domínio 😗 do futebol cresceu para o ponto que agora “atrai mais visualizações do que as próximas nove esportes combinados e 😗 é o mais jovem entre os esportes de topo”, de acordo com a Enders.

O críquete também teve um bom desempenho 😗 no ano passado, principalmente devido ao Ashes e ao Hundred, enquanto as audiências de Fórmula Um se recuperaram desde que 😗 passaram para atrás de uma parede de pagamento 2024. O futebol feminino e a NFL também estão crescendo, de 😗 acordo com Licht.

Os perdedores? O relatório da Enders aponta que as audiências da 😗 Copa do Mundo de Rugby de 2024 caíram um quinto 2024, apesar da Inglaterra ter se saído bem, e 😗 também alerta para o fato de que “o rugby inglês de clube está um estado existencialmente insalubre”. A maioria 😗 dos esportes olímpicos, fora dos Jogos, também ainda lutam. Mas no geral, a imagem é mais otimista do que poderia 😗 se esperar.

Como explicar isso? Parte disso é porque, um mundo de algoritmos personalizados e subculturas, o esporte é um 😗 dos poucos colas que nos unem. Ajudam, também, o fato de que ele tem que ser assistido ao vivo. Mas 😗 a Enders também credita os radiodifusores e ligas “por manterem o apelo do esporte um cenário de mídia 😗 mudança”.

Há um ponto final. A Grã-Bretanha realmente ama o esporte. Isso fica claro no “Game Changing: How sport makes us 😗 happier, healthier and better connected”, pesquisa publicada esta semana.

O relatório, publicado pela Sky e compilado pela agência de políticas Público 😗 Primeiro, diz que os adultos do Reino Unido “passaram aproximadamente 9,1 bilhões de horas assistindo e participando de esportes” no 😗 último ano. Também descobriu que 15 milhões de pessoas todo o Reino Unido “chegaram tão longe a dizer que 😗 o esporte é uma parte importante de sua identidade”.

E mesmo que o esporte ainda seja visto como a fábrica de 😗 brinquedos e continue baixo na lista de prioridades do governo, o relatório deixa claro que o público está ansioso por 😗 mais investimento para encorajar jovens a desfrutar de esportes.

Enquanto isso, os radiodifusores continuam a enfrentar ventos perigosos. De acordo com 😗 a Ofcom, menos de metade dos 16-24 anos assiste à TV uma semana média, comparação com 78% 😗 2024. Eles também gastam muito mais tempo no TikTok e no YouTube do que assistindo TV ao vivo. O esporte 😗 provavelmente não poderá desafiar essa gravidade por mais tempo. Mas até agora, está dando uma boa luta.