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Bobby Jones, a primeira superestrela 🫰 do golfe, descreveu o esporte como "o jogo que mais se aproxima do jogo que chamamos de vida". Décadas depois, 🫰 o golfe está sendo comparado ao brócolis.

A analogia está sendo feita pela co-fundadora da 🫰 Whim Golf, uma marca de roupas de golfe de luxo e estúdio de design que incentiva aqueles sem interesse no 🫰 jogo a – literalmente – tentarem seus greens.

"As pessoas não tentam golfe da mesma 🫰 forma que não tentam brócolis, porque elas não acham que elas vão gostar", disse o co-fundador Colin Heaberg à 🫰 .

"Como fazer as pessoas tentarem algo que elas acham que não gostam?" 🫰

Responder a essa pergunta tem sido o objetivo principal da Whim desde que Heaberg e seu 🫰 parceiro de negócios Will Gesel a fundaram como uma marca de moda boutique julho de 2024.

🫰 As roupas foram a resposta principal, com uma loja pop-up Chicago marcando o lançamento da empresa. Lá, 🫰 os potenciais clientes podiam navegar por uma gama de "clássicos americanos de esportes"; camisetas, polos, shorts e mais.

🫰 Nenhum dos itens nos estandes pareceria estranho no fairway, mas a intenção nunca foi reinventar a roda. 🫰 Em vez disso, a Whim visava um mercado-alvo amplo e específico: "Pessoas que gostam de X, Y, Z – e 🫰 golfe."

"Há muitas pessoas para as quais o golfe é toda a personalidade delas, mas 🫰 para muitas pessoas interessadas nossa marca, elas têm um conjunto inteiro de interesses", explicou Heaberg.

🫰 "Há muito de nossas pessoas que compram nossas coisas que nunca vão jogar golfe, mas elas apenas gostam de 🫰 como fazemos isso. Muito das roupas que estamos fazendo são bastante acessíveis – não estamos fazendo a polo mais louca 🫰 do Rick Owens ou algo assim. Estamos fazendo coisas boas, limpas – apenas um pouco diferentes."

🫰 Como diferente a Whim pode ser enquanto trabalha torno de um estilo esportivo que – mesmo o golfista 🫰 mais acérrimo vai admitir provavelmente – tem uma reputação de monotonia rigorosa é um dilema com o qual seus fundadores 🫰 lutam regularmente.

Existem exceções, e parecem estar emergindo com regularidade crescente: o rapper golfe- louco 🫰 Macklemore lançou a linha de roupas Bogey Boys 2024 para satisfazer jogadores que "querem se destacar", um objetivo que 🫰 o australiano Jason Day atingiu enfaticamente no Masters, abril, quando ele bateu no Augusta National um top sem 🫰 mangas chamativo projetado pela lifestyle brand Malbon Golf.

Mesmo assim, Heaberg permanece "desinteressado" nas escolhas 🫰 de guarda-roupa dos jogadores de topo do jogo. Aqui, ele BR outra analogia, sobre a moda fora do golfe. 🫰

"Se você estiver procurando o melhor estilo, não vai estar olhando apenas para estrelas de cinema 🫰 – Ryan Gosling – essas pessoas, elas simplesmente não têm isso", disse.

O fato de 🫰 Day ter sido subsequentemente solicitado a remover seu top flamboyante pelos oficiais do Masters é uma testemunha do crenças de 🫰 Heaberg de que muito do golfe continua a operar de acordo com um rigoroso código de vestimenta.

🫰 "Acho que é difícil fazer mudança de mercado porque o restante do mercado acha que não há nada 🫰 de errado com o que estão fazendo atualmente e estão desconfortáveis com a mudança", refletiu.

🫰 "Tentamos ser muito construtivos a respeito disso e não dizer a pessoas como, 'Odiamos sua polo listrada rosa.' Somos como, 🫰 'Isso é legal, mas essas coisas também funcionam.'"

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