Cinco semanas atrás, Hollywood estava depressão

Hollywood estava depressão há cinco semanas. Uma sucessão de blockbusters altamente aclamados – 7️⃣ The Fall Guy, Furiosa, IF – fracassou. O humor era sombrio. As bilheterias de verão iniciais tinham sido tão baixas 7️⃣ desde o ano 2000.

Hoje, records mais alegres estão sendo quebrados, graças inteiramente a filmes infantis

Há três semanas, foi lançado Inside 7️⃣ Out 2, o sequência da animação de 2024 da Pixar sobre as emoções brigando pelo domínio na cabeça de uma 7️⃣ garota de 11 anos chamada Riley.

Até os mais otimistas pareciam prever que faria R$80m (£62m) seu primeiro fim de 7️⃣ semana de lançamento nos EUA. Na verdade, fez R$155m (£121m). Em seu segundo fim de semana, as vendas de ingressos 7️⃣ caíram apenas 35% (em comparação, as de Barbie caíram 43% no mesmo período 2024). Na semana passada, a última 7️⃣ produção da Pixar se tornou o filme mais rápido a fazer um bilhão de dólares todo o mundo – 7️⃣ apenas 19 dias.

Nos EUA, no entanto, ele perderá seu lugar no topo da lista este fim de semana, quando 7️⃣ for derrubado por outro filme de animação infantil sequencial. Despicable Me 4 foi lançado nos EUA na quarta-feira, arrecadando R$27m 7️⃣ (£21m), e está caminho para um total de cinco dias de R$120m (£94m) durante o feriado do Dia da 7️⃣ Independência (abre no Reino Unido na sexta-feira seguinte).

"O sucesso gera sucesso", diz Steven Gaydos, editor executivo da Variety. Pais que 7️⃣ desfrutaram de levar seus filhos para Inside Out 2 agora estão preparados para repetir a experiência. "Uma maré crescente levanta 7️⃣ todas as embarcações."

Meu filho de seis anos acha que Inside Out 2 é o filme mais engraçado que ele já 7️⃣ viu. Minha mãe acha que é o mais triste. É muitos filmes um

A escala e a velocidade do triunfo 7️⃣ do Inside Out 2, no entanto, permanecem misteriosos. "O sucesso explosivo é um poderoso lembrete do que acontece quando todo 7️⃣ o mundo no mundo quer ver o mesmo filme", diz Gaydos. "Há demanda contida que cai no mesmo quadrado no 7️⃣ mesmo dia. Isso está além do marketing, além da explicação."

Chris Meledandri, fundador e CEO da Illumination, uma divisão da Universal 7️⃣ Pictures e o estúdio de produção por trás do Despicable Me, concorda. "As pessoas estavam perdendo o cinema", diz. "Portanto, 7️⃣ assim que as sinalizações começaram a piscar de que o Inside Out 2 era o filme que eles estavam esperando, 7️⃣ você viu um tipo de erupção espontânea."

Até mesmo os roteiristas do Inside 7️⃣ Out 2 ficaram surpresos. "É sempre surpreendente quando quatro milhões de pessoas aparecem seu filme", diz Dave Holstein. Seu 7️⃣ pai mandou uma mensagem de texto para se desculpar por não poder ver no fim de semana de abertura. "Vá 7️⃣ para um teatro diferente", enviou de volta seu filho. "Tudo esgotado", veio a resposta. "Todas as telas, todos os tempos."

Quando 7️⃣ a co-roteirista de Holstein, Meg LeFauve, foi para o cinema local na primeira sexta-feira após o lançamento do filme, ela 7️⃣ ficou surpresa com a fila de pipoca enrolando a quadra. "No final do filme", diz, "todos se levantaram e aplaudiram. 7️⃣ Pensei: 'Oh, OK, podemos ter tocado um acorde. Isso pode ser grande.'"

Muito estava sendo colocado nas forças de Inside Out 7️⃣ 2. Pete Docter, chefe da Pixar, que dirigiu o primeiro filme e produziu executivamente o segundo, admitiu no mês passado 7️⃣ ter esperanças atenuadas e unhas mínimas. Se o sequência afundar nas bilheterias, disse, "teremos que pensar muito mais radicalmente sobre 7️⃣ como administramos nossos negócios".

O problema que Docter identificou foi um ressaca de pandemia. A decisão da Pixar de lançar dois 7️⃣ títulos importantes, Alma e Elemental, diretamente para streaming provavelmente acostumou o público a ver tais filmes seus próprios sofás.

Inside 7️⃣ Out 2 é um filme familiar com apelo transgeracional. Ele atraí um público jovem, adolescentes (o novo filme vê a 7️⃣ sede de Riley sendo cooptada por Ansiedade à medida que ela completa 13 anos), jovens adultos que amavam o primeiro 7️⃣ filme, além de pais e avós. "É muitos filmes um", diz Holstein. "Meu filho de seis anos acha que 7️⃣ é o filme mais engraçado que ele já viu. Minha mãe acha que é o filme mais triste que ela 7️⃣ já viu. Quando meu filho o ver 10 anos, ele terá um filme inteiramente diferente para assistir."

Enquanto ofertas menos 7️⃣ ambiciosas como Super Mario Bros (o segundo melhor desempenho de filmes de 2024, depois de Barbie), além de Kung Fu 7️⃣ Panda 4 (R$545m/£425m) e Garfield (R$240m/£187m), foram respeitáveis desempenhos, seu público-alvo é mais estreito e as receitas foram correspondentemente capadas.

No 7️⃣ final do filme, todos se levantaram e aplaudiram. Pensei: 'Oh, podemos ter tocado um acorde. Isso pode ser grande'

A abrangência 7️⃣ do Inside Out, por contraste, significa que ele se desempenha menos como um filme familiar e mais como um filme 7️⃣ de evento no molde de Marvel ou Barbie. Dezenove por cento de sua audiência de fim de semana de abertura 7️⃣ tinham entre 25 e 34 anos, e 18% entre 18 e 24. Parece que os adultos não apenas estão dispostos 7️⃣ e ansiosos para levar as crianças – eles estão dispostos e ansiosos para ir sem eles.

Mais surpreendentemente, isso também parece 7️⃣ ser o caso com Despicable Me 4. As figuras de saída de seu primeiro dia de lançamento nos EUA sugerem 7️⃣ que 59% da audiência tinham mais de 18 anos, com um adicional de 20% entre 13 e 17 anos. "O 7️⃣ que estamos encontrando", diz Meledandri, "é que há um fator de nostalgia muito forte, o que significa que está realmente 7️⃣ tocando todas as idades."

As respostas do público também se aproximam mais de um "comédia pleno andamento", diz Meledandri, do 7️⃣ que a fada tradicional. "E a comédia no cinema é cada vez mais rara." Ainda mais rara é a comédia 7️⃣ mainstream que se traduz territórios internacionais – algo que os personagens minion falantes de Spanglish do filme são 7️⃣ velhos mestres ("agonistas de linguagem", diz Meledandri).

"Toda parte do mundo pode realmente reivindicá-los de maneira primária", diz Meledandri, "e ter 7️⃣ o mesmo gozo exato."

Ambos os filmes também têm um forte viés feminino. Inside Out 2 apresenta quase nenhum personagem masculino, 7️⃣ enquanto o foco de Gru permanece proteger as três garotas órfãs que ele adotou.

E ambos são impulsionados por ter 7️⃣ uma estrela de improvisação estadunidense ágil liderando sua campanha promocional: Steve Carell (que dá voz a Gru) no caso do 7️⃣ Despicable Me 4, e para Inside Out 2, Amy Poehler, que dá voz a Alegria.

"Eles têm ótimos dotes cômicos, mas 7️⃣ também grandes corações", diz LeFauve. "Amy é inseparável de Alegria. Portanto, é maravilhoso do ponto de vista de marketing que 7️⃣ ela realmente parece sair da tela."

No entanto, o modelo de negócios por trás das duas séries diverge dramaticamente. Meledandri fundou 7️⃣ a Illumination 2007, quando "a consistência do sucesso de bilheteria" para líderes de mercado como DreamWorks, Disney e Pixar 7️⃣ significava que "a pressão não estava realmente lá sobre a contenção de custos".

Sua estratégia colocou a sustentabilidade no centro – 7️⃣ com retornos rápidos. A série Despicable Me agora é o maior franquia animada de todos os tempos, com bilheterias de 7️⃣ quase R$5bn (£3,9bn). As margens de lucro são ampliadas pela consistência de orçamento: o primeiro Despicable Me custou R$69m (£53,8m) 7️⃣ 2010, o quarto custou R$70m (£54,6m). Inside Out 2 custou R$200m (£156m).

"A antiga fórmula de 7️⃣ que o segundo instalamento faria 75% do negócio do primeiro filme, e assim por diante, foi jogada fora da janela", 7️⃣ diz Gaydos.

O modelo de Meledandri estabeleceu precedentes significativos na indústria. Agora, "gerenciar custos se tornou muito mais prevalente", ele diz, 7️⃣ aplaudindo a Disney por fazer o mesmo uma organização tão grande e estabelecida há muito tempo.

Apesar dessa apertura de 7️⃣ cinto, diz Gaydos, "atualmente, qualquer um que esteja no campo da animação deve estar se sentindo muito bem. Esses parecem 7️⃣ ser bons apostas para as pessoas que investem de forma grande filmes familiares."

E a palavra-chave, diz, é "família" – 7️⃣ não "animação". "Lembre-se de que Barbie, que foi um grande filme, um filme do Oscar, um filme falador, foi ainda 7️⃣ assim um filme sobre uma boneca de brinquedo para crianças."

A diferença é que os filmes familiares agora são o gênero 7️⃣ predominante para todos. As imagens permaneceram pequenas. É o público que cresceu.