Toys "R" Us estreia filme promocional usando inteligência artificial festival de publicidade

A marca de brinquedos Toys "R" Us apresentou 🗝 um curta-metragem promocional francês no Festival de Cannes Lions de 2024, criado quase inteiramente usando a ferramenta de texto-para-

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🗝 da OpenAI.

O estúdio de entretenimento da marca trabalhou com a agência criativa Native Foreign, que teve acesso antecipado à Sora. 🗝 A Toys "R" Us disse que acredita ser a primeira marca a estrear um filme usando essa tecnologia, que ainda 🗝 não está disponível ao público.

O filme de 66 segundos segue um jovem fundador da Toys "R" Us, Charles Lazarus, que 🗝 teve uma visão de transformar as lojas de brinquedos com a ajuda da mascote da marca, Geoffrey o Girafa, que 🗝 veio a ele um sonho. As reações ao clipe foram mistas nas redes sociais, com algumas pessoas o chamando 🗝 de olhar fascinante para o futuro do cinema; outros o chamaram de "assustador".

A Toys "R" Us disse que, além de 🗝 Sora, ela usou alguns efeitos visuais corretivos e uma trilha sonora original.

Em fevereiro, a OpenAI – a empresa por trás 🗝 do chatbot viral ChatGPT – apresentou o modelo de IA Sora, que, segundo a empresa, pode criar

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s realistas e 🗝 criativos a partir de breves promptes de texto. A empresa disse que a ferramenta é capaz de gerar

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s de 🗝 até 60 segundos e pode fornecer cenas com vários personagens, tipos específicos de movimento e detalhes de plano de fundo 🗝 detalhados.

Após o anúncio, especialistas disseram que modelos de IA do tipo texto-para-

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poderiam ter o potencial de perturbar o mercado 🗝 de entretenimento digital.

Desenvolvimento do filme

Kim Miller, CMO da Toys "R" Us Creative studios, disse que a ideia surgiu depois que 🗝 ela participou de um grupo de narrativa de marca e disse ao apresentador que queria fazer algo "divertido" e "diferente" 🗝 para o próximo projeto, que envolvia a história de origem do fundador.

Depois que a Native Foreign se tornou um pré-teste 🗝 da Sora, o diretor criativo Nik Kleverov ligou para Miller com a proposta de se associarem.

"Tudo o que você vê 🗝 foi criado com texto, mas algumas tomadas vieram juntas mais rápido do que outras; algumas levaram mais iterações," ele disse. 🗝 "O bloco, a forma como o personagem parece, o que eles estão vestindo, a emoção, o plano de fundo – 🗝 tudo isso precisa ser uma dança perfeita. Às vezes, você criaria algo quase certo e outras vezes não tão certo."

Miller 🗝 disse que também houve muita verificação de intuito e envolvimento humano durante todo o processo.

"Às vezes, ele marcaria uma caixa, 🗝 mas talvez uma reação não estivesse sincronizada com o que estava acontecendo," ela disse. "Foi um processo de muito aprendizado 🗝 e muita ida e volta. Foi um processo educacional."

Miller, que foi uma early adopter do Facebook Live quando trabalhava com 🗝 Martha Stewart, acredita que a melhor maneira de entender a tecnologia é realmente experimentá-la, vez de apenas ouvir o 🗝 que as outras pessoas estão dizendo.

"O mesmo se aplica à IA," ela disse.

Ela acrescentou que a Toys "R" Us está 🗝 atualmente explorando oportunidades de publicidade para o promo.

"Nossa grande missão é nos