Turistas chineses descobrem novos destinos graças à Xiaohongshu

No oeste de Hong Kong, um bairro residencial, os campos de basquete 🏧 do Playground de Kennedy Town não se destacam especialmente. A maioria dos moradores locais passa por eles direção a 🏧 outros lugares.

Mas para muitos turistas visitantes da cidade vindos da China continental, os campos são um destino obrigatório.

Eles não estão 🏧 interessados se juntar a um jogo de basquete. É porque os campos, localizados no lado de uma encosta íngreme, 🏧 oferecem vistas incríveis do horizonte de Hong Kong.

Enquanto isso, mil milhas de distância Seul, multidões de falantes de mandarim 🏧 têm se concentrado Seongsu-dong, um local conhecido por cafés sofisticados. Mas vez de saborear lates, eles tiram

s 🏧 de uma parede

gênica pintada com um retângulo vermelho.

Estes turistas chineses não estão encontrando locais inusitados por acaso. Muitos deles 🏧 são seguidores do Xiaohongshu (Little Red Book), a resposta da China para o Instagram, que também se tornou sua bíblia 🏧 de viagens.

"É completo e oferece muito mais do que outras plataformas não podem oferecer", Jiao Le, uma turista de Pequim, 🏧 disse durante uma recente visita aos campos de basquete Hong Kong.

Com 1,4 bilhão de cidadãos, a China é uma 🏧 força a ser reconhecida no mercado de viagens. No entanto, muitas aplicativos e ferramentas de recomendação de viagens existentes não 🏧 são abrangentes chinês.

Portanto, o Xiaohongshu conseguiu monopolizar o mercado e mudar a forma como as pessoas viajam na Ásia 🏧 e além. Os usuários do aplicativo transformaram lugares supostamente pouco visitados por turistas ocidentais hotspots para viajantes chineses.

Como observado 🏧 Hong Kong e Seul, as

s são uma parte enorme do apelo. As imagens ficam óticas nas redes sociais, 🏧 incentivando efetivamente outras pessoas a visitar. Por exemplo, no Copenhague, vez de se dirigirem diretamente à estátua da Pequena 🏧 Sereia ou ao parque de diversões Tivoli Gardens, os visitantes chineses estão se reunindo Quadrado Preto, um espaço público 🏧 no Superkilen Urban Park no tranquilo bairro residencial de Norrebro, onde linhas brancas de efeito de campo magnético foram pintadas 🏧 no chão.

Às vezes, os locais têm significados mais profundos. Se passar por um banco aparentemente nada dessecente na esquina sudeste 🏧 do Central Park Nova York e se perguntar por que as pessoas estão posando para

s, é porque a 🏧 estrela do mandopop Jay Chou sentou-se no mesmo banco durante uma viagem 2024.

Na Japão, os turistas chineses se concentram 🏧 uma intersecção de trem Kamakura, ao sul de Tóquio, porque ela aparece "Slam Dunk", um anime de 🏧 basquete adorado por muitos fãs chineses.

A economia da China pode estar rastejando, afetando o apetite das pessoas por viajar nesses 🏧 dias. No entanto, o número de viagens recebeu um impulso neste mês, pois os turistas chineses viajaram para o exterior 🏧 durante as férias nacionais de longa data (conhecida como Golden Week), que começaram 1 de outubro.

Os viajantes chineses fizeram 🏧 7,6 milhões de viagens para fora e para dentro do país durante as férias, um aumento de 33,2% relação 🏧 ao ano passado, de acordo com a radiodifusora do Estado CCTV. E é muito provável que muitos deles tenham usado 🏧 o Xiaohongshu como recurso de planejamento de viagem.

O surgimento de destinos inesperados quase exclusivos para turistas chineses tem muito – 🏧 se não tudo – a ver com a plataforma.

A maioria de seus usuários são cidadãos chineses, postando predominantemente seu 🏧 idioma nativo, então o que acontece no Xiaohongshu geralmente fica restrito ao Xiaohongshu.

Os turistas podem descobrir novos lugares emocionantes, mas 🏧 a informação chega a poucos viajantes fora da China.

O nome do aplicativo é uma referência irônica ao livro vermelho coberto 🏧 de citações do fundador do Partido Comunista da China, Mao Zedong, embora as similaridades acabem por lá.

Com sede Xangai, 🏧 o Xiaohongshu foi fundado por amigos Charlwin Mao e Miranda Qu 2013 como uma forma de cidadãos chineses compartilharem 🏧 trechos de suas vidas.

Desde então, ele se tornou uma das plataformas mais populares da China com 300 milhões de usuários, 🏧 de acordo com a empresa de pesquisa de mídia social chinesa Qian Gua. metade de seus usuários supostamente vem de 🏧 áreas urbanas e tem menos de 35 anos.

Os gêneros de conteúdo também se diversificaram, agora incluindo tudo, desde momentos diários 🏧 até dicas de maquiagem, guias de moda e, claro, recomendações de viagem.

"É mais autêntico porque é recomendado por muitos usuários 🏧 reais e eles dão suas críticas", Xia Jiale, de Luoyang, na China central, disse ao Travel. O homem de 26 🏧 anos confiou apenas no Xiaohongshu para navegar Hong Kong com sua esposa durante sua recente viagem à cidade.

Algumas empresas 🏧 na Europa parecem estar se aproveitando da tendência, incluindo o Lobos, que opera dois restaurantes de tapas Londres.

"Lobos está 🏧 oficialmente no Xiaohongshu!" escreveu um post de estreia chinês agosto, prometendo "comida espanhola local para você!"

Joel Placeres, 🏧 um dos diretores dos restaurantes, disse ao que o aplicativo permite que eles "construam conexões diretas com a comunidade chinesa, 🏧 expandam seu alcance e aumentem a visibilidade do restaurante" diante de uma variedade de desafios pós-pandêmicos.

O aplicativo está repleto de 🏧 críticas dos usuários sobre o restaurante, com algumas postando

s com os cozinheiros. Uma pessoa declarou: "Continuarei indo enquanto permanecer 🏧 aberto."

Os pratos que mais atraem os likes no Xiaohongshu são geralmente mais procurados no restaurante, Placeres disse. Em resposta à 🏧 demanda, o restaurante adicionou mais desses alimentos populares ao seu sistema de encomenda, tornando mais fácil para o pessoal atender os 🏧 pedidos de turistas chineses, acrescentou.

Durante os Jogos Olímpicos de Verão de 2024, vários restaurantes Paris também exibiram sinais na 🏧 porta da frente, chinês, elogiando o quanto eles são amados no Xiaohongshu – enquanto incentivavam os clientes a deixar 🏧 uma boa crítica para eles no aplicativo de mídia social.

Mas nem todos estão entusiasmados com a atenção adicional que o 🏧 Xiaohongshu pode trazer. De volta a Hong Kong, uma multidão se reuniu perto de um café do outro lado da 🏧 rua relação aos agora famosos campos de basquete.

A decoração vintage do café o torna outro imã para turistas 🏧 busca de locais

gênicos, incluindo tanto Jiao quanto Xia. Mas a calçada é tão estreita que as multidões se tornaram 🏧 um obstáculo para idosos locais passando. Algumas turistas transbordam para a rua movimentada busca de melhores ângulos nas

s.

"Muitas 🏧 donas de casa se queixaram disso e isso causa conflitos", disse Hung, de 55 anos, que passa pelo local três 🏧 vezes ao dia. (Ele se recusou a dar seu sobrenome por medo de represálias por falar contra a drive do 🏧 governo de Hong Kong para atrair turistas do continente.)

"É perigoso porque pode causar acidentes com carros passando", adicionou.

Um morador da 🏧 região há mais de 40 anos, Hung disse que os governos devem fazer mais para amenizar os impactos nas comunidades 🏧 locais quando a afluência de turistas se torna uma moléstia.

Ele tem uma recomendação não destinada ao Xiaohongshu, mas sim às 🏧 autoridades seu bairro. "Ao menos, coloque um sinal de advertência."