Usuários do Facebook podem se lembrar de uma vaca solitária seus feeds

Os usuários do Facebook de determinada idade podem 🫰 se lembrar de um animal de fazenda particularmente triste que aparecia seus feeds durante o auge da plataforma. A 🫰 vaca sozinha vagava pelos pastos dos jogadores do FarmVille com a face torcida uma tristeza profunda e os olhos 🫰 reluzindo com lágrimas. "Ela se sente muito triste e precisa de um novo lar", uma legenda acompanhante dizia, pedindo que 🫰 você adotasse a vaca ou enviasse uma mensagem para seus amigos busca de ajuda. Ignorar o pedido da vaca 🫰 significava deixá-la sem amigos e sem comida. Enviar uma mensagem aos amigos sobre isso significava acelerar a propagação de uma 🫰 das maiores manias online dos anos 2010.

FarmVille: um fenômeno mundial

Lançado há 15 anos, o FarmVille era nada menos do que 🫰 um fenômeno. Mais de 18.000 jogadores deram uma chance nele seu primeiro dia, subindo para 1 milhão seu 🫰 quarto dia. Em seu auge 2010, mais de 80 milhões de usuários entravam mensalmente para plantar culturas, cuidar de 🫰 animais e colher bens para moedas gastar decorações. Celebridades confessavam sua obsessão, o McDonald's criou uma fazenda para uma 🫰 promoção e, antes mesmo dos artistas lançarem música no Fortnite, Lady Gaga estreou músicas de seu segundo álbum através do 🫰 simulador de fazenda animado. Não é ruim para um jogo que foi costurado cinco semanas.

O sucesso de FarmVille

Em 2009, 🫰 a desenvolvedora Zynga já havia estabelecido-se como um precursor de jogos de mídia social quando quatro amigos da Universidade de 🫰 Illinois apresentaram seus planos para um simulador de fazenda. Foi uma reimaginação apressada de um jogo do navegador falhado que 🫰 eles fizeram para emular The Sims, mas a Zynga ficou impressionada o suficiente para comprar a tecnologia, contratar os quatro 🫰 amigos e associá-los a alguns desenvolvedores internos. A Zynga empurrou o FarmVille para fora da porta rápido.

"O Facebook estava explodindo popularidade e engajamento de uma maneira inovadora na época", diz o ex-diretor de produto da 🫰 Zynga Jon Tien. O FarmTown – um simulador de fazenda de um estúdio diferente com um visual e design semelhantes 🫰 – já havia atingido 1 milhão de usuários diários no Facebook. E embora o Facebook tenha cortejado meio-comitidamente os estúdios 🫰 de jogos antes, disse à Zynga que concederia acesso a dados de usuários, listas de amigos e feeds de notícias 🫰 de terceiros.

"Eles abriram sua plataforma para desenvolvedores de aplicativos como a Zynga de tal forma que pudéssemos criar uma relação 🫰 simbiótica grande parte", diz Tien. "O Facebook deu à Zynga acesso a um grande público envolvido, enquanto a Zynga 🫰 dava aos usuários do Facebook mais coisas para fazer na plataforma."

Características como a vaca solitária, que permitiam que os jogadores 🫰 incentivassem seus amigos com solicitações para expandir sua fazenda, se tornaram centrais na experiência, inundando o Facebook com posts e 🫰 notificações promovendo o FarmVille para as massas. Mecânicas virais tornaram o jogo "um tópico de conversa semelhante a um meme", 🫰 diz o ex-vice-presidente e diretor geral da Zynga Roy Sehgal. "Esse efeito watercooler fez você querer se juntar porque você 🫰 viu seus amigos jogando."

E uma vez que você estava dentro, era difícil sair. Para cada cultura que plantava, precisava retornar 🫰 um determinado momento horas depois para colhê-la. Se você deixasse sem atenção por muito tempo, ela secaria e morreria. 🫰 "A ideia é que o jogador está criando um compromisso com si mesmo", diz o co-criador do FarmVille e o 🫰 principal desenvolvedor Amitt Mahajan. "Isso acaba sendo a razão pelas quais as pessoas voltam todos os dias."

Como resultado, Tien diz, 🫰 o jogo se tornou um compromisso que os jogadores se sentiam obrigados a cumprir. "Nós todos fazemos listas crescentes de 🫰 coisas que precisamos fazer e lutamos para concluí-las no tempo que gostaríamos", ele diz. "Marcar coisas na sua lista é 🫰 visceralmente satisfatório e jogar FarmVille era uma maneira para as pessoas se entregarem a isso."

Novas funcionalidades e conteúdo eram adicionados 🫰 várias vezes por semana para manter os jogadores envolvidos, mas a verdadeira magia acontecia por trás das cenas com a 🫰 ferramenta de análise de dados interna da Zynga, ZTrack. Capaz de monitorar as ações dos jogadores mais granulares – desde 🫰 quais recursos eles usavam, até quanto tempo eles gastavam usando-os, até onde eles clicavam na tela – ele era destinado 🫰 a construir uma imagem completa, evolução e baseada dados dos interesses dos jogadores.

"Tínhamos centenas, se não milhares, de 🫰 dashboards e experimentos andamento qualquer momento", diz Tien. "Podíamos ver qualquer métrica central fatias de cinco minutos. 🫰 Podíamos ver se novos lançamentos de recursos eram impactantes imediatamente após o lançamento."

O design baseado métricas é padrão hoje 🫰 dia plataformas de mídia social, aplicativos, lojas online e serviços digitais. A crença grandes dados para prever 🫰 o comportamento do consumidor tem sustentado tudo, desde o império de anúncios do Google até a consultoria política da Cambridge 🫰 Analytica. Mas 2009, ninguém estava fazendo isso como o FarmVille.

"A abordagem da Zynga para análises de seus jogos inspirou 🫰 toda a indústria de análises digitais", diz Jeffrey Wang, co-fundador e arquiteto-chefe da Amplitude, uma plataforma de análises. "Os primeiros 🫰 clientes da Amplitude eram ex-gerentes de produtos da Zynga que começaram suas próprias empresas e procuravam ferramentas comparáveis ao ZTrack. 🫰 Na época, não havia nada nem próximo disso."

O ZTrack tornou-se a coluna vertebral do FarmVille. Recursos seriam testados, analisados e 🫰 otimizados repetidamente, com os resultados determinando o que seria lançado, suas opções de monetização e como seriam integrados para maximizar 🫰 a retenção de jogadores.

"A abordagem da Zynga para métricas para seus jogos é, de fato, o valor corporativo mais importante 🫰 da Zynga", disse o co-fundador da Zynga Andrew Trader um discurso na Universidade da Pensilvânia. O ex-vice-presidente de crescimento, 🫰 análises e tecnologias de plataforma da Zynga Ken Rudin foi ainda mais longe quando foi citado 2010: "[A Zynga] 🫰 é uma empresa de análises disfarçada de empresa de jogos."

Para Chee, o FarmVille foi um sonho de empreendedor da Silicon 🫰 Valley – e definitivamente um produto de sua época. "Se você avançar para hoje, não temos nem de perto o 🫰 mesmo fenômeno social no Facebook como tínhamos 2009", ela diz. "Era um momento muito particular para um jogo como 🫰 FarmVille sair, onde sistemas recomendadores e algoritmos estavam no lugar certo."