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Resumo:
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Crédito, Reprodução/TikTok
Os 'booktokers' dão dicas de leitura no TikTok
"Pensa em um casal perfeito. Eles se casam, são felizes e 7️⃣ está tudo perfeito. E aí a esposa descobre que ela está com uma doença terminal e, sabendo disso, ela resolve 7️⃣ escrever 12 cartas para o marido para ajudá-lo a lidar com a situação. Então, é uma carta para cada mês 7️⃣ do ano depois que ela se for".
É assim que a criadora de conteúdo Ana Júlia Barros, de 21 anos, com 7️⃣ mais de 262 mil seguidores no TikTok, começa um dos seus
s que falam sobre leitura e livros.
Há pouco mais 7️⃣ de três anos, ela, assim como diversas outras pessoas, incluindo muitos jovens, têm usado a rede social para falar sobre 7️⃣ literatura e dar dicas de leitura — fenômeno que ficou conhecido pela hashtag #BookTok.
"Sempre gostei muito de ler e comecei 7️⃣ a compartilhar esse tipo de conteúdo porque nunca tive amigos leitores, meus amigos não liam nada, e eu sentia uma 7️⃣ necessidade muito grande de falar sobre os livros que eu lia", diz Ana Júlia.
"Não tinha quem me ouvisse, então, criei 7️⃣ uma conta e comecei a falar para a internet, para quem quisesse ouvir sobre o tema."
Fim do Matérias recomendadas
Ana Júlia 7️⃣ conta que não tinha o hábito de ler até a adolescência, mas, sempre que ia ao shopping, gostava de entrar 7️⃣ nas livrarias, ver os lançamentos e levar uma obra para casa, mesmo que ficasse na estante.
Foi quando ela precisou fazer 7️⃣ um exame médico demorado que pegou gosto pela leitura.
Podcast traz áudios com reportagens selecionadas.
Episódios
Fim do Podcast
"Decidi levar um livro para 7️⃣ ler no hospital enquanto aguardava, mesmo imaginando que não leria. Levei, li e amei", conta. "Era o livro do Harry 7️⃣ Potter e, depois, acabei lendo todos os livros da série e percebi que ler era realmente divertido."
Ana Júlia diz que 7️⃣ hoje lê ao menos 40 livros por ano — e tudo é compartilhado com seus seguidores, que vão de adolescentes 7️⃣ a idosos.
A divulgação no TikTok, diz ela, tem contribuído para que muitos jovens conheçam o hábito da leitura e se 7️⃣ apaixonem por isso.
"Recebo muitas mensagens de pessoas falando que nunca gostaram de ler e que depois começaram a acompanhar o 7️⃣ meu conteúdo e passaram a ler cada vez mais", diz Ana Júlia.
"É muito gratificante quando eu vejo alguém lendo algo 7️⃣ que indiquei ou demonstrando interesse em ouvir as minhas indicações."
A criadora de conteúdo diz que, nas palestras em 7️⃣ escolas, encontra crianças que têm o hábito de ler.
"É uma coisa que eu não via na minha época de escola. 7️⃣ Então, vejo claramente o impacto que as redes sociais têm na vida de futuros jovens leitores."
Crédito, Arquivo Pessoal
'Pessoas falam que 7️⃣ passaram a ler mais depois de ver meus
s', diz a 'booktoker' Ana Júlia Barros
Pode até parecer estranho que uma 7️⃣ rede social conhecida por seus
s curtos e dancinhas virais seja também um ambiente de incentivo à leitura.
Até alguns anos 7️⃣ atrás, os apaixonados por livros buscavam livrarias e sebos para encontrar suas próximas leituras.
Hoje, o TikTok cumpre esse papel. Virou 7️⃣ um espaço para debater as obras e até mesmo aumentar a popularidade dos livros e seus autores, principalmente entre os 7️⃣ mais jovens.
A hashtag #BookTok reúne uma comunidade para pessoas interessadas em literatura.
Por meio dela, é possível encontrar
s curtos 7️⃣ com indicações de obras, resenhas, críticas e comentários sobre enredos e personagens.
Tudo é produzido pelos booktokers, como são chamados os 7️⃣ criadores de conteúdo literário no TikTok.
O sucesso é tanto que os
s com essa hashtag já acumulam cerca de 215 7️⃣ bilhões de visualizações e com a hashtag #BookTokBrasil, 20,4 bilhões de visualizações.
A popularidade das obras pode acabar transbordando para fora 7️⃣ do mundo digital e influenciando nas vendas.
"O que vemos é a possibilidade de um livro viajar rapidamente por centenas de 7️⃣ milhares, até milhões de jovens, e a procura estourar nas livrarias", diz Roberta Machado, diretora de comunicação do Sindicato Nacional 7️⃣ dos Editores de Livros (SNEL) e CEO da editora Record.
Foi o que aconteceu com a escritora americana Colleen Hoover, que 7️⃣ teve suas obras entre as mais lidas do último ano.
Ela se tornou um fenômeno conhecido em diversos países, incluindo 7️⃣ o Brasil, graças à divulgação de suas obras na rede social e criou a própria hashtag, #ColleenHoover, que acumula mais 7️⃣ de 4,8 bilhões de visualizações.
"A Colleen Hoover é caso fortíssimo, vendeu 4 milhões de livros só no Brasil desde que 7️⃣ explodiu em 2024", diz Machado.
Foi justamente influenciada pelos
s que falavam sobre o livro É assim que acaba (Galera, 7️⃣ 2024) de Collen que fez a babá Francielly Aparecida de Assis, de 23 anos, se interessar pela primeira vez pelos 7️⃣ livros, em 2024.
"Após ver os
s, fiquei curiosa pela história. Um dia, passando em frente a uma livraria, 7️⃣ decidi entrar e comprar", diz Francielly.
Hoje, ela afirma que lê, em média, quatro livros por mês e assina uma 7️⃣ plataforma de livros para ter acesso a muitas obras.
"No começo, foi um pouco cansativo ler, mas depois passei a gostar 7️⃣ e, desde então, não parei mais", conta.
Collen Hoover não foi a única que conquistou o público mais jovem.
A também americana 7️⃣ Taylor Jenkins Reid também viu obras conquistarem o público após o livro Os sete maridos de Evelyn Hugo (Paralela, 2024) 7️⃣ ser presença constante nas indicações dos booktokers.
O sucesso foi tanto que o livro liderou o ranking de best-sellers do New 7️⃣ York Times por 32 semanas, e a história está sendo adaptada por um serviço de streaming.
Crédito, Arquivo Pessoal
Francielly Aparecida de 7️⃣ Assis diz que começou a ler mais por causa do TikTok
Um grande sinal deste fenômeno é o espaço que o 7️⃣ TikTok vem ganhando no mercado literário.
Na última Bienal do Livro de São Paulo, a rede social foi um dos patrocinadores 7️⃣ oficiais e teve um estande no evento.
Em várias livrarias, é possível encontrar seções intituladas "Livros do TikTok”, que mostram as 7️⃣ obras populares na rede social.
"O mercado de ficção para jovens tem crescido muito, e o BookTok é talvez o principal 7️⃣ vetor disso”, diz Roberta Machado, da Record. "O jovem, que antes tinha suas leituras decididas pelos pais ou professores, quer 7️⃣ agora fazer suas escolhas por meio de suas bolhas, seus algoritmos.”
O mercado respondeu investindo menos nas lojas físicas, como pilhas 7️⃣ gigantes em vitrines e livrarias, e em anúncios em ônibus e outdoor e mais em conteúdo 7️⃣ digital.
As editoras fazem parcerias pagas com booktokers e contratam profissionais com faro para tendências digitais, que avaliam o que esses 7️⃣ novos consumidores de livros querem ler e esperam das obras.
Em um negócio em que as verbas de divulgação não 7️⃣ são altas, diz Machado, o desafio de marketing para vender livros sempre foi estimular a indicação de obras e o 7️⃣ boca-a-boca.
"Aí o TikTok entra com esse mecanismo de viralização mundial, atingindo em cheio a geração Z (jovens nascidos entre 7️⃣ o final dos 1990 e o início dos anos 2000), entregando conteúdo para muito mais gente que qualquer outra rede", 7️⃣ diz Machado.
"O jovem está ali, atento e querendo ele mesmo fazer a escolha do que consumir. É o melhor veículo 7️⃣ de marketing editorial atual e o mais barato."
A hashtag #BookTok reúne pessoas interessadas no universo dos livros
Aline Frederico, professora de 7️⃣ Editoração da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (USP), explica que as recomendações costumam ter um 7️⃣ grande impacto no desempenho de um livro no mercado.
"Pesquisas voltadas ao setor da leitura mostram que a indicação de outra 7️⃣ pessoa é o segundo fator principal que faz uma pessoa escolher um livro, ficando atrás apenas do assunto", diz Frederico.
Isso 7️⃣ ganha ainda mais força quando ocorre por meio de meios de comunicação de massa, como as redes sociais, explica a 7️⃣ professora.
A divulgação de obras nestas plataformas e, consequentemente, seu sucesso ou viralização dependem de alguns fatores: as tendências em 7️⃣ alta, os assuntos do momento e os influenciadores que comentam sobre uma obra.
"Encontrar o seu público e buscar os canais 7️⃣ corretos para falar com ele são essenciais", diz Frederico.
"Por isso que o TikTok é tão importante para a literatura para 7️⃣ jovens e adultos, porque é o canal onde a editora consegue chegar no público diretamente."
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