Uma História de Duas Propagandas da Apple

Este é o conto de duas propagandas. E sobre a 🌧️ empresa que as criou - a Apple Inc. A primeira propaganda foi exibida durante o Super Bowl de 1984. Ela 🌧️ foi criada por Ridley Scott, o celebrado diretor de cinema. O tom é distintamente orwelliano: definido um vasto auditório 🌧️ escura dominado por uma tela gigante completamente preenchida por uma cabeça falante sinistra, claramente o Grande Irmão (BB).

🌧️ A propaganda abre com linhas de trabalhadores uniformizados, carecas, marchando fileiras para o prédio. "Hoje", afirma 🌧️ a cabeça falante, "comemoramos o primeiro aniversário glorioso das diretivas de purificação da informação."

Entra 🌧️ uma jovem atleta correndo enquanto carrega um grande martelo e sendo perseguida por tropas de choque capacetes. "Nós criamos", 🌧️ grita BB, "pela primeira vez toda a história, um jardim de pureza ideológica, onde cada trabalhador pode florescer, livre 🌧️ das pragas de qualquer pensamento contraditório verdadeiro. Nossa unificação de pensamentos é mais poderosa uma arma do que qualquer frota 🌧️ ou exército da terra."

A atleta continua a correr, com os capangas se aproximando. "Nós 🌧️ somos um povo, com uma vontade, uma resolução, uma causa", continua BB. "Nossos inimigos se talkarão até a morte e 🌧️ nós os enterraremos com sua própria confusão."

A atleta balança o martelo várias vezes e 🌧️ depois o deixa ir.

"Nós prevaleceremos!" grita BB, logo antes do martelo atingir a tela 🌧️ e ela explodir. Em seguida, mostra-se um plano largo de zumbis, com bocas abertas, e uma voz anuncia: "Em 24 🌧️ de janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá por que 1984 não será como Mil Novecentos 🌧️ e Oitenta e Quatro ."

Não era necessário ser um especialista semiótica para 🌧️ captar a mensagem. O Grande Irmão era a IBM, então o Gigante da indústria de computadores. E a Apple era 🌧️ o recém-chegado armado apenas com sua fagulha, o Macintosh.

Agora, avance quatro décadas – até 🌧️ 7 de maio. Outra propaganda da Apple, anunciando a chegada de um novo tablet iPad Pro movido pelo novo processador 🌧️ M4 da empresa. Ela começa com um disco de vinil tocando e um metrônomo marcando o tempo. Em seguida, é 🌧️ mostrado um grande monte de dispositivos e acessórios analógicos sentados uma prensa hidráulica gigante do tipo usada filmes 🌧️ de Bond para transformar corpos de carros lâminas achatadas de metal. A prensa começa a deslocar-se direção ao 🌧️ conteúdo, e, conforme o devido, tudo é esmagado e saem tintas de cores diferentes até que tudo seja destruído. E 🌧️ então, magicamente, após a máquina recuar, há uma tabela retangular brilhante. "O iPad mais poderoso já feito", diz uma voz, 🌧️ também é o mais fino."

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é poderoso e repugnante igual medida - 🌧️ como Alex Clark apontou há uma semana. Mas ele também é revelador sobre o que aconteceu com a Apple ao 🌧️ longo das quatro últimas décadas. Porque agora é um (se não o ) Gigante da indústria tecnológica. Davi com 🌧️ sua Macintosh cresceu um monopólio dominante, poderoso o suficiente para retirar R$ 10 bilhões de receita de publicidade da 🌧️ Meta com uma única alteração seu sistema operacional, por exemplo. Não mais um outsider brincalhão, mas um pilar do 🌧️ estabelecimento.