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No primeiro dia de Dakota Johnson no set para filmar sua estréia na direção, Loser Baby. Ela pegou uma lata 🧾 Celsius e começou a beber - ela disse que passou grande parte do resto da filmagem com um grau C 🧾 suas mãos; lembrou-se se sentindo exultada – embora também tenha achado difícil dormir certamente isso foi apenas inspiração pelo 🧾 processo criativo fluindo através dele corpo inteiro!

Então, sua figurinista a deixou um segredo: Celsius é uma bebida energética que 🧾 contém 200mg de cafeína por lata. É Por isso ela estava ficando acordada toda noite!

"Na parte de trás é como, 🧾 'B12 vitamina A'. Eu pensei que era vitaminas", Johnson mais tarde admitiu à Variety."Eu não percebia basicamente estava apenas exagerando 🧾 na cafeína."

Johnson não é a única pessoa que confunde Celsius por uma bebida saudável com base sua embalagem.

O próprio 🧾 Celsius se fatura como um suplemento de treino livre do açúcar e conservantes artificiais. Beba uma bebida, segundo o rótulo 🧾 você receberá "energia essencial" que acelera metabolismos (e queima gordura corporal).

Mas vire a lata ao redor, e letras miúdas 🧾 você verá que tem 200mg de cafeína. Isso é equivalente à duas xícaraes do café ou quase seis garrafas da 🧾 Coca-Cola no mesmo nível com bebida energética Prime (que foi sujeita às ira dos Chuck Schumer ano passado): Em 🧾 uma carta para o FDA [Federal and Drug Administration] os senadores exigiram um inquérito sobre "olho" níveis primo' 'eyepping'.

As latas 🧾 brancas de Celsius apresentam imagens alegremente animada das frutas frescas, gráficos dos trabalhadores e o slogan inspirador "Live Fit" - 🧾 sem menção ao conteúdo da cafeína na frente.

: David Paul Morris/Bloomberg via Getty

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"Eu não sabia que era 🧾 como a Red Bull", disse Johnson. “Pensei ser uma bebida natural.”

Se a Red Bull é uma abreviação,

E:

Equipes de Fórmula 1 🧾 e estudantes universitários, além do Prime está associado com YouTuber homem-criança vendendo cafeína para meninos pubescente.

Celsius atinge com um grupo 🧾 diferente.

Johnson pode ser seu avatar.

Como Celsius conquistou as mulheres

Durante décadas, bebidas energéticas como Monster e Red Bull se alinharam com 🧾 os interesses dos jovens.

"Essas bebidas estavam associadas à energia, esportes radicais e meninas de biquínis", disse France frances Fleming-Milici que 🧾 estuda a comercialização das energéticos no Rudd Center for Food Policy and Health da Universidade do Connecticut. Um estudo realizado 🧾 2024 descobriu como homens com ideais masculinos tendem acreditar na tendência para consumirem mais álcool energético os tornava machistas."[carece]

Segue-se 🧾 o livro de brincadeiras – até certo ponto. A marca trabalhou com Jake Paul (uma escolha pontiaguda, dado que seu 🧾 irmão Logan Paulo coloca nome no Prime), motoristas da Nascar e estrelas do futebol universitário na cidade - isso apesar 🧾 das proibições dos NCAA sobre altos níveis estimulanteS incluindo guaraná um extrato vegetal presente Celsius ou outras bebidas 🧾 energéticas). Mas parece ser uma vitória para a indústria fora as cavernas masculinaes...

A lata fina, as escolhas de cor na 🧾 garrafa... refletem que há esse halo da saúde torno do Celsius.

As latas brancas magra de Celsius apresentam imagens alegremente 🧾 animada das frutas frescas, gráficos dos trabalhadores e o slogan inspirador "Live Fit" - nada como os touro guerreantes ou 🧾 marcas grisalhos nas latinha da Red Bull. Não há menção à cafeína na frente do pote; vez disso a 🧾 palavra “bebida energética”, ele BR uma frase mais suave: ”energia essencial”.

No TikToK, a maioria dos fãs vocais da bebida são 🧾 mulheres jovens roupas de atleta caras que gostam muito do trabalho. Eles

O feed do Instagram da marca mostra o 🧾 DJ e Sports Illustrated maiô modelo Xandra Pohl bebendo Celsius uma piscina, a campeã olímpica de atletismo Tara Davis-Woodhall 🧾 tomando goles entre repetições.

"A lata fina, as escolhas de cor na garrafa e os influenciadores que escolheram promover refletem o 🧾 halo da saúde torno dela", disse Fleming-Milici.

Representantes da Celsius não responderam a um pedido de comentário.

Em uma entrevista da 🧾 Fortune, John Fieldly CEO do Celsius credita o sucesso de sua marca – no ano passado ela fez USR$ 🧾 1,3 bilhão - a essa mudança na estratégia comercial. No início ele se inclinou para "ser mais científico", promovendo-se como 🧾 bebida termogênica com um efeito negativo calórico (mas durante as pandemias foi zero fitness e estilode vida), postando junto 🧾 às equipes policiais Barry'S Bootcamp and Fitness Club que trabalham nas primeiras semanas depois das aulas).

Durante anos, bebidas energéticas como 🧾 Monster e Red Bull se alinharam com os interesses dos jovens.

: Jonathan Brady/PA

"O líquido tem que ser mais do Que 🧾 os ingredientes na lata", disse Fieldly. “Queremos Celsius para serem como o logotipo da Apple, ou Starbucks logo cone Monster 🧾 Energy Unha."

Está bem a caminho: Celsius é agora o terceiro maior empresa de bebidas energéticas nos EUA. E um culto 🧾 por trás da bebida surgiu entre as mulheres com mentalidade wellness-minded para elas, Célsio serve como acessório essencial às meninas 🧾 legais que têm agendas lotadas e os anfitriões do podcast antidespertar Red Scare até mesmo se referiu brincando à ele 🧾 uma alternativa cocaína num episódio recente...

"Os bebedores de célio estão bem?".

Jill Lewis, uma publicitária de 58 anos que vive 🧾 Toronto e se autodenomina "julgada da Celsius reformadas". Ela está fora do negócio há cerca um mês depois disso 🧾 beber cinco ou seis latas por dia durante dois a três.

“Se eu estivesse com fome, vez de comer um 🧾 lanche teria uma temperatura Celsius e me sentiria saciado”, disse Lewis.

Lewis começou a beber Celsius porque o rótulo prometia aumentar 🧾 seu metabolismo e fornecer um chute de energia. "Eu trabalho todo tempo, estou sempre procurando hacks", disse ela ”, não 🧾 foi até que uma das crianças adultaes do casal lhe dissesse para parar com essa bebida --que percebeu isso como 🧾 se fosse saudável inicialmente pensado/p>

Um médico disse ao New York Post que bebidas energéticas como Celsius podem acelerar seu metabolismo 🧾 a curto prazo, mas é improvável fornecer resultados duradouros; especialistas também dizem as energéticos têm um efeito limitado ou inexistente 🧾 na perda de peso e devem complementar uma dieta equilibrada. (Os seis estudos publicados sua página da internet apoiando 🧾 suas alegações sobre o aumento do índice metabólico foram financiado pela marca). Isso não impediu os rumores no ano passado 🧾 dos tiktoks fazer barulho para evitar qualquer tipo ”.

Consumir várias latas de uma bebida energética por dia durante um longo 🧾 período é potencialmente muito problemático.

Neste verão, o Wall Street Journal publicou um relatório sobre mulheres jovens com distúrbios alimentares que 🧾 beberam Celsius para se sentir saciadas sem ter de comer refeições adequadas. O chefe da medicina adolescente na Cleveland Clinic 🧾 disse ao Jornal do Hospital Nova York (EUA) Que Um terço dos pacientes come-desordem consomem bebidas energéticas no hospital 🧾 (Celsius recusou comentar essa peça; A bebida não comercializa a própria como uma substituição das refeição).

Online, alguns bebedores de Celsius 🧾 dizem que o alto nível do produto cafeína não os faz sentir bem. "Os consumidores da Celsius estão todos OK", 🧾 uma mulher postou no TikToK :"Eu tomei meu primeiro gole e ele enviou seu corpo um estado De choque." 🧾 Em outros

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s postado na aplicação as pessoas relataram se sentindo cansada ou com doresde cabeça quando tentaram parar para 🧾 beber graus mais altos (C).

O Dr. Siyab Panhwar, cardiologista intervencionista do Sanford Bemidji Medical Center Minnesota disse que é 🧾 possível estes são sintomas de abstinência da cafeína

Estimulantes como a cafeína aumentam os níveis de adrenalina e pressão arterial. Outros 🧾 ingredientes, tais com taurina ou extrato do guaraná – ambos presentes Celsius - podem aumentar o efeito da café: 🧾 “Isso te leva para esse tipo no modo luta-ou fuga; é quando as pessoas se sentem mais conectadas”, disse Panhwar 🧾 ”.

A FDA diz que é seguro para a pessoa saudável média consumir cerca de 400mg da cafeína por dia, o 🧾 qual são aproximadamente quatro xícaras do café. "Imagine se uma ou duas chávena e um copo te deixam nervoso", Panhwar 🧾 acrescentou:" Ter bebida energética vai ser muito pior; beber várias lata lanchadas diárias durante longos períodos pode causar problemas." Os 🧾 fabricantes dos Celsius aconselham os consumidores não ter mais das 2 garrafas dias".

A FDA não coloca um limite de 🧾 cafeína bebidas energéticas porque considera-os suplementos dietéticos. O único tal limites existe para as refrigerante tipo cola, como Coca 🧾 ou Pepsi Jennifer L Temple diretor do laboratório da Universidade no Buffalo e que acredita ser esse o problema!

“Não 🧾 faz sentido para mim que a FDA diga o limite superior de cafeína na Coca-Cola é 71mg por 12 gramas, 🧾 mas não há um máximo como Celsius ou Red Bull”, disse Temple.

Quanto a saber se Celsius é o rico 🧾 vitaminas bebida Johnson pensou que era: A bebidas contém vitamina C e B12. No entanto, os clientes resolveram um processo 🧾 de ação coletiva contra essa marca no ano passado alegando ter sido enganado pelo rótulo como disse "sem conservantes" quando 🧾 continha ácido cítrico (Celsius respondeu dizendo-se para dar sabor ao Ácido Citric).)

Lewis chutou seu hábito de Celsius antes mesmo da 🧾 viagem para um spa. Não era difícil fazer isso, "Eu sou bom ir a peru frio e fiz com 🧾 o fumo depois das universidades", disse ele."Você simplesmente ignora os sintomas".

Ainda assim, quando ela visita Nova York para o trabalho 🧾 às vezes vai aparecer uma loja de esquinas e ver fila das bebidas Celsius à venda. "Eu acho: 'Devo 🧾 conseguir um?'", disse a atriz."Porra! Eu gostaria que elas fossem boas pra minha saúde".